又到一年一度的圣誕季，各個(gè)商場(chǎng)的圣誕亮燈儀式已經(jīng)成為每年必不可少的營銷活動(dòng)。

今年，杭州各大購物中心依然延續(xù)每年的習(xí)慣，早早的為這個(gè)冬天帶來了熱鬧和溫暖。

11月27日晚，杭州城西銀泰城正式開啟圣誕亮燈，攜手風(fēng)靡全球的潮流IP FARMER BOB主題展，打造450㎡超大空間及全系列線下快閃店。

在今晚的亮燈儀式上，城西銀泰城邀請(qǐng)了眾多FARMER BOB粉絲與現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同見證，一同感受夢(mèng)想被點(diǎn)亮的美好。中間還穿插著《BURN》街舞表演、BOB人偶精彩巡游演出、猜數(shù)字贏盲盒等精彩紛呈的互動(dòng)活動(dòng)。

據(jù)介紹，2018年，F(xiàn)ARMER BOB由國內(nèi)知名藝術(shù)潮流IP發(fā)行公司尋找獨(dú)角獸(Finding Unicorn)引入中國，正式進(jìn)駐中國市場(chǎng)。

FARMER BOB是以農(nóng)民為設(shè)計(jì)靈感的藝術(shù)潮流IP形象，但它與人們常規(guī)印象中的傳統(tǒng)農(nóng)民造型不同，深邃的藍(lán)眼睛、胡子和發(fā)型，讓人一眼看上去便能感受到BOB大膽、隨性和自由的特質(zhì)。

《聯(lián)商網(wǎng)》在現(xiàn)場(chǎng)注意到，此次FARMER BOB 2020圣誕主題展以“星愿森林 伴你同行”為主題。

一樓大中庭內(nèi)，高達(dá)4.5米的巨型限定款BOB空降現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)，“精靈BOB”、“小丑BOB”、“男友BOB”等眾多形象也首次亮相杭城。同時(shí)，諸如BOB的求婚現(xiàn)場(chǎng)、BOB的車站、BOB的森林小屋等各類場(chǎng)景也在現(xiàn)場(chǎng)一一呈現(xiàn)。

此外，城西銀泰城在一樓大中庭，商場(chǎng)各主入口以及內(nèi)部裝飾上，都進(jìn)行了圣誕美陳主題呈現(xiàn)，華麗換裝打造洋溢溫暖冬日氣息的夢(mèng)幻場(chǎng)景，給顧客帶來完全沉浸式的體驗(yàn)。

據(jù)悉，在2020年11月26日-2021年1月20日的整體活動(dòng)期間，陳列售賣著全系列產(chǎn)品的快閃店內(nèi)還將限時(shí)發(fā)售FARMER BOB限量款及吊卡。

如今，自創(chuàng)IP或引入IP主題展正成為購物中心吸引客流的殺手锏。

同時(shí)，越來越多的購物中心為避免“千店一面”，在場(chǎng)景創(chuàng)新的道路上加快探索，不斷推陳出新。

在場(chǎng)景化的帶動(dòng)下，不少購物中心紛紛通過結(jié)合各類主題展覽來增加亮點(diǎn)，避免同質(zhì)化，打造獨(dú)有的差異感。

實(shí)際上，用各類主題展覽帶動(dòng)營銷已成實(shí)體商場(chǎng)攬客的重要手段，同時(shí)也是體驗(yàn)消費(fèi)的大趨勢(shì)。

城西銀泰城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“城西銀泰城定位城市副中心，品質(zhì)生活之城，以新中產(chǎn)家庭為主要客群，一直致力于通過打造潮流與文化的結(jié)合體，帶給消費(fèi)者新奇的體驗(yàn)和樂趣。”

比如，城西銀泰城此次帶來的FARMER BOB主題展，這個(gè)IP本身就擁有大量的粉絲，也一直得到國內(nèi)藝術(shù)潮流愛好者們的關(guān)注和喜愛。此次，首次亮相杭城勢(shì)必會(huì)受到城市年輕潮流人群的喜愛，這也符合商場(chǎng)本身的定位。

上述負(fù)責(zé)人還表示，“由于疫情的影響，今年商場(chǎng)品牌調(diào)整大約在20％左右，主要集中在下半年，已經(jīng)陸續(xù)引進(jìn)了厚貞牛舌燒肉、合興發(fā)茶冰室、點(diǎn)都德、山葵家、樂高、EATA、紅lounge、第一回合等等品牌。其中，點(diǎn)都德、紅lounge、EATA、第一回合將在年前開業(yè)，其他都已經(jīng)開了。”

當(dāng)然，城西銀泰城的調(diào)整遠(yuǎn)不止這些。據(jù)透露，城西銀泰城明年準(zhǔn)備進(jìn)一步提檔升級(jí)，品牌調(diào)整力度會(huì)達(dá)到40％，計(jì)劃引進(jìn)CHANEL等十余個(gè)知名品牌。

在我們看來，不斷創(chuàng)新升級(jí)，才是購物中心提升商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。