隨著消費水平持續提升，消費者越來越重視健康因素，人們口腔健康意識覺醒，帶動了口腔護理市場的飛速擴張，相關報告數據顯示，2020年我國口腔護理用品市場規模已達到343.9億元。

6月15日，京東超市分享了《2021年京東口腔行業趨勢洞察白皮書》（以下簡稱“報告”），消費者健康意識升級，口腔防護保養、治療復修功效用品快速增長。

產品功效由清潔、提升形象，演變成兼顧防護保養、治療修復，比如富含鈣質、堅固牙齒等功效性牙膏銷售額快速增長；與此同時，除菌/消毒/紫外線口腔護理商品銷量增長70%。

報告顯示，消費者對口腔護理產品的消費正在深度升級。就牙膏而言，防護保養功效中富含鈣質、堅固牙齒的牙膏銷售額增長率最快，其次分別是防蛀牙、多效護理與健齒功效牙膏。

治療修復功效中，有效針對幽門螺旋桿菌、牙斑菌的牙膏占據銷售額增長率排名前兩位，牙周護理、去除牙結石、修復潰瘍等功效的牙膏銷售額增長率也快速提升。

排在漱口水銷售額增長率前四位的功效則分別是抗敏感、除幽門螺旋桿菌、健齒和修復潰瘍。

此外，相關口腔消毒除菌器具也呈現快速增長趨勢。電動牙刷、嬰兒口腔清潔消毒器快速增長。

例如，三款消毒口腔護理商品成為“明星款”，羅曼Puretta紫外線電動牙刷消毒器、好孩子嬰幼兒牙刷口腔清潔紫外線消毒器、羅曼電動牙刷紫外線充電式智能便攜旅行消毒盒2020年銷售額同比大幅增長。

此外，新晉父母也無疑是最關注健康功效的群體之一，從孩子的萌芽期到換牙期，年輕父母對兒童口腔護理更加精細化，對下一代的口腔護理產品也提出了全周期、全產品、全功能和更安全的四大需求。兒童可用的口噴、沖牙器成為新增需求，產品功效需求也從單一防蛀功效向深層清潔、健齒、亮白及清新口氣多樣發展。

報告顯示，京東口腔護理品類用戶規模連續三年高增長，隨著消費者對健康、顏值關注度的提升，全民口腔護理意識顯著增強，口腔護理需求更加細分，養護需求進一步升級，2020年口噴用戶規模激增，沖牙器、漱口水、牙線等升階新品類用品高速增長，Z世代、低線城市用戶具備高增長潛力。

消費者對口腔保健意識加強，消費能力逐步改善，在口腔護理產品消費中的體現是，消費者對產品的質量、功效品質要求越來越高，直接帶動了口腔護理市場深度升級。