36氪獲悉，玩具品牌StarPony已完成天使輪及Pre-A輪融資，金額共計數千萬元。其中Pre-A輪由弘毅創投投資；天使輪由險峰K2VC領投，靈動創想跟投。據CEO史倉健介紹，資金將主要用于產品研發、運營推廣等方面。

StarPony成立于2020年8月，主打steam玩具產品，目前已設計研發4款SKU，預計全年上線10款SKU，同時面向國內和國外市場進行銷售。

史倉健曾擔任阿里移動事業部國際總經理，實現多個產品從0至千萬級DAU增長，后擔任阿里游戲總裁，管理團隊規模500人以上，在文娛、兒童產業、及全球化業務等方面擁有多年經驗。

談及選擇玩具賽道創業的原因，史倉健介紹說，國外市場銷售的大部分玩具產品都是在中國生產。據國家統計局數據顯示，2019年國內兒童玩具及用品市場規模達到423億美元，其中出口規模311億美元。中國玩具供應鏈反應速度快，在上新速度和性價比方面擁有優勢，但大部分玩具出口以傳統賣貨模式為主，和3C、服裝等品類相比，玩具品類還沒有優質出海品牌出現。

視線回到國內，2019年0-14歲兒童數量達到2.35億人，但人均玩具消費僅為23美元，是美國的8%，還有很大增長空間。同時，2019年國內玩具行業主要上市公司銷售額及市場占有率不足6%，市場集中度低，品牌化建設也仍處在藍海競爭階段。

面對這樣的市場機會，和游戲研發、發行邏輯相似， StarPony計劃首先在國內推出玩具產品進行市場驗證，然后再根據海外用戶文化特點、使用習慣等將產品“本地化”從而實現全球銷售。StarPony天貓官方旗艦店將于近期正式上線。

視線回到國內，國內玩具行業正在進入品牌化發展時期。從積木品類切入的布魯可、從拼圖品類切入的彌鹿都在最近一年獲得投資。在產品研發、設計層面，StarPony的產品創新則體現在三個方向：

第一，在傳統玩具形式中加入傳感器、芯片等元素，進行智能化改造；

第二，與IP相結合。StarPony的投資方之一靈動創想是國內頭部動漫及玩具品牌，旗下擁有魔幻陀螺、列車超人、奧特曼等多個IP的獨家代理權。StarPony將借助靈動創想的線上運營權、獨家IP等資源快速完成冷啟動，形成差異化；

第三，加入益智元素，貼合父母對嬰童智力發育的迫切需求。

接下來，StarPony計劃把線上電商和社交平臺作為營銷主陣地，借助小紅書、抖音等渠道將產品理念傳遞給目標消費者，形成一定品牌認知后，再借助靈動創想的線下渠道將產品布局到線下銷售網點。

除了自有品牌，StarPony未來的規劃還包括基于團隊產品開發及設計能力、品牌能力、用戶運營能力及渠道能力，通過整合優質供應鏈的方式切入到兒童用品等其他品類，用類似“小米生態鏈”的模式實現品類延展。

團隊方面，其他核心高管成員曾就職于阿里、UC、小鵬、TT語音、靈動創想等公司，在產品研發、流量運營、用戶運營、數字化、全球化等層面擁有經驗。