坐落于“紅船精神”之源嘉興的中山路，素有“浙北第一街”“半座嘉興城”之稱。它見證了這座城市的繁榮發(fā)展，例如，嘉興最早的百貨商場和購物中心都誕生在這條路上。位于中山東路666號的嘉興首座購物中心，被列入浙江省省級批零改造提升試點項目的嘉興旭輝廣場重裝開業(yè)。

伴隨中山路改造工程的推進，7月3日，嘉興旭輝廣場舉辦趣彩生活節(jié)，當日客流量突破8萬人次，再度以客流新高、銷售新高刷新成績單。其中永輝超市、東盛自助烤肉、中影泰得影城、INLOVE、花味烤肉等品牌單日銷售榮獲浙江省第一名，優(yōu)衣庫、絲芙蘭、BD潮流街舞、聯(lián)想、樂茲薇爾等眾多品牌也傲立嘉興當?shù)劁N售排行榜第一名。

煥新城市中心商脈風貌

如果說中山路是嘉興城市發(fā)展的見證，那么嘉興旭輝廣場的蝶變也是中山路改造的縮影，它不僅以商業(yè)繁榮城市，更承載著城市公共空間的責任。

嘉興旭輝廣場定位“新ALL IN之都”，在經(jīng)過長達8年的經(jīng)營沉淀后，于2020年迎來了全面升級改造。改造后的嘉興旭輝廣場外立面契合水鄉(xiāng)獨有氣質(zhì)，打造出流水般優(yōu)雅的連續(xù)曲線輪廓。華燈初上，嘉興旭輝廣場的彩虹燈光外立面仿佛在中山東路上泛起了一抹漣漪。戶外廣場上，還設(shè)立著生命之樹和旭輝自有IP“小旭”的巨型互動雕塑，“小旭”的紅心一明一暗宛若真實的心跳，成為廣場上的最大吸睛亮點。

嘉興旭輝廣場生命之樹和小旭

廣場內(nèi)部設(shè)計布局了旭輝商業(yè)獨有的亮點空間。3層主入口正上方的城市會客廳“輝客廳”，是為全齡段客群打造的有溫度的共享空間，同層還設(shè)置了專屬的兒童游樂區(qū)“輝樂場”，豐富有趣、安全放心的互動裝置錯落有致，最大限度滿足兒童活動的個性需求。由上萬枚金屬圓片組成的藝術(shù)裝置互動墻，根據(jù)站在墻前顧客的動作，變換出不同的畫面。

嘉興旭輝廣場輝樂場、輝客廳實景圖

嘉興“首店收割機”

在去年改造升級后，嘉興旭輝廣場以生活市集、網(wǎng)紅餐飲為業(yè)態(tài)和品牌組合亮點，打造出獨有的“年輕、時尚、潮流休閑娛樂空間”，為消費者創(chuàng)造出24小時的體驗場景。

嘉興旭輝廣場有約20%的品牌為嘉興首店，也是諸多品牌進入嘉興的首選。6月24日，SEPHORA絲芙蘭嘉興首店在旭輝廣場開業(yè)，以更多享譽全球的獨家品牌、全方位升級美力體驗，成為所在商圈內(nèi)獨樹一幟的美妝潮流新地標。糅合嶺南醒獅文化的國潮新勢力HEA，主打精致簡潔的現(xiàn)代格調(diào)快時尚品牌MixBlu，同樣選擇在旭輝廣場首入嘉興。餐飲業(yè)態(tài)方面，則引入了“全球茶飲第一股”奈雪的茶，人氣爆棚的自助餐東盛炭烤自助料理餐廳等嘉興首店。

絲芙蘭開業(yè)現(xiàn)場

奈雪的茶開業(yè)現(xiàn)場

東盛炭烤自助料理餐廳外等位用餐的消費者

在業(yè)態(tài)組合和品牌引入上，嘉興旭輝廣場非常注重品質(zhì)與熱度的結(jié)合。永輝超市、中影泰得影城、金吉鳥、多妙屋兒童樂園四大主力店之外，還進駐了銀樂迪KTV、異時刻密室逃脫、三國演義成人卡丁車、豬擼、城市英雄、BD街舞、舞韻、華夏良子等數(shù)十家年輕人喜歡的體驗類網(wǎng)紅店。鄒大鮮、星巴克、大旨燒肉、光影戰(zhàn)斧牛排音樂西餐廳、必勝客等人氣餐飲，大大滿足了禾城吃貨們對美食的向往。最近，還引入了“年輕人自己的社交空間”海倫司小酒館，門店融入全球各地異域風情，在聊天、喝酒之外更提供一種文化、精神體驗，助推城市“夜經(jīng)濟”發(fā)展。

海倫司小酒館當日現(xiàn)場

人氣銷售雙旺

值得關(guān)注的是，UNIQLO優(yōu)衣庫于4月30日回歸嘉興旭輝廣場，店面形象全新升級，是浙江省第2家采用最新科技配置的門店，五一銷售業(yè)績在全國新開門店中位列第2。無獨有偶，奈雪的茶、東盛炭烤自助料理餐廳開業(yè)當日銷售全國第1，愛嬰室、3COLOUR開業(yè)當日銷售嘉興第1，足見旭輝商業(yè)的在當?shù)氐臒岫取?/p>

優(yōu)衣庫五一回歸，人氣爆棚

而本次趣彩生活節(jié)活動中，嘉興旭輝廣場也同樣通過一套SP和PR的“組合拳”助推人氣和銷售再創(chuàng)佳績。1元搶大牌美妝盲盒、真人抓娃娃機、抓錢機等大力度又充滿趣味的SP活動巧妙拉動銷售和流量。大型沉浸式恐龍展寓教于樂，超20米遠古巨獸吸引眼球，恐龍育嬰室、科普課堂、化石挖掘等一系列互動體驗吸引禾城親子家庭打卡。

2021AMA亞洲少兒影視模特大賽活動現(xiàn)場

中華恐龍園沉浸式互動展

恐龍化石挖掘活動區(qū)

DBS世界青少年街舞大賽

1元搶大牌美妝盲盒活動區(qū)

真人娃娃機促銷活動區(qū)

搶錢機促銷活動區(qū)

快速發(fā)展的旭輝商業(yè)

回望過去，嘉興旭輝廣場曾經(jīng)是旭輝集團進軍商業(yè)地產(chǎn)的重要一筆。而伴隨旭輝商業(yè)總部的成立，旭輝商業(yè)以更加全面的業(yè)務能力和“精品+規(guī)模”的路徑穩(wěn)步前進，成為商業(yè)地產(chǎn)的新秀。2021年，旭輝商業(yè)開出的上海恒基·旭輝天地，大師手筆、首店效應、創(chuàng)新業(yè)態(tài)成就了最“紅”的城市更新的典范，也是旭輝商業(yè)對打造精品大師作品的堅持。兩場區(qū)域項目推介會公布了成都、合肥、南昌和六安的7個新項目，其中有3座旭輝廣場將于下半年開業(yè)，昭示著旭輝商業(yè)規(guī)模化的快速發(fā)展的決心。

截至目前，旭輝商業(yè)已儲備城市綜合體30余座，總建筑面積超過278萬平方米，其中在一線城市布局超70萬平方米。未來的目標是在2023年達成在全國主流城市布局50座商業(yè)項目的里程碑，租金復合增長50%，用有趣的商業(yè)為城市注入無限的活力。而下半年即將開業(yè)的上海旭輝企業(yè)大廈、上海寶龍·旭輝廣場、成都華宇·旭輝錦繡廣場、成都新都旭輝廣場和合肥肥西旭輝廣場則將成為其商業(yè)開發(fā)與運營能力的證明，讓我們拭目以待。