36氪獨家獲悉，可穿戴藝術(shù)潮玩品牌「KataWorld」已于近期完成天使輪融資，金額近千萬元，該輪融資由青山資本獨家投資。

KataWorld成立于2020年，創(chuàng)始人為張卓然，曾在大搜車、紛享銷客等公司擔(dān)任要職，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)多年，但此前并未涉足消費品。張卓然表示，此次創(chuàng)立KataWorld品牌，一方面是看好該領(lǐng)域的發(fā)展，另一方面則源自于自己對藝術(shù)的愛好。

KataWorld品牌主打可DIY、自由裝配的可穿戴藝術(shù)潮玩。產(chǎn)品同時具備“穿戴飾品”與“潮 流藝術(shù)玩具”的屬性，產(chǎn)品主體由擁有專利設(shè)計的兩個標(biāo)準化模塊構(gòu)成，左右兩半可隨意組合，所有組件如機器人配件一般均可任意拆卸。同時，產(chǎn)品留有標(biāo)準化接口。其它配件，如項鏈鏈條、胸針配件、鑰匙圈等均可自由購買，用戶可按喜好自行設(shè)計、自由DIY。

KataWorld將于今年7月底于天貓渠道正式首發(fā)兩個系列產(chǎn)品，同時發(fā)售限量1000件先鋒款，并會于發(fā)布會上發(fā)布概念款。

KataWorld定位Z世代潮流消費圈，這類消費者通常被定義為“95后”、“00后”，憑借“興趣”而非實用性來購買消費品，喜愛潮流文化，包括嘻哈、街舞、球鞋、滑板、二次元等領(lǐng)域。KataWorld認為，Z世代是對潮流敏感、極具審美、熱愛時尚和藝術(shù)的群體，且規(guī)模龐大。據(jù)有貨平臺發(fā)布的《中國潮流消費白皮書》顯示，目前Z世代95后+00后人群規(guī)模達3.2億，月均可支配收入達3500元，占據(jù)潮流消費市場超過80%的份額。此外，潮流文化的消費群體，核心用戶在8000萬左右，預(yù)計三年后突破1億。從消費規(guī)模來看，潮玩目前市場規(guī)模為5000億元，其中飾品達500億元。

從行業(yè)來看，目前可穿戴潮玩賽道并沒有跑出大企業(yè)，主要原因是供應(yīng)鏈整合邏輯和成熟度都不夠高。但好消息在于，該領(lǐng)域用戶需求強烈。近年來，年輕人的藝術(shù)消費需求、審美都在提升，且對精神、圈層的需求不斷增加，并有著“文化區(qū)隔”和“身份識別”的需求。

不過，由于可穿戴潮玩通常并非高頻消費，若要擴大銷售規(guī)模，KataWorld的產(chǎn)品需要滿足“高單價高復(fù)購”的要求。在定價上，KataWorld將產(chǎn)品分為三個檔次：鏈條100-200元、主體499-699，此外，概念款產(chǎn)品整體價格為4900-10000，限量1000份。每個系列發(fā)售1000件產(chǎn)品，主打核心群體和死忠粉。KataWorld的銷售模式是以“主體”帶“鏈條”，其中主體不打折，除了限量產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品定價為499-699元，而鏈條將適用于各類打包銷售和打折銷售。

KataWorld的產(chǎn)品均采用“拼接”的形式，一個完整的產(chǎn)品往往需要主體、鏈條和配件，這意味著KataWorld可以通過售賣大量配件，不斷提升用戶的復(fù)購率。目前，KataWorld共有近100個SKU，其中主體20個，鏈條和配件近80個。

一般而言，Z世代用戶對潮流敏感，但也意味著喜好多變，作為潮流品牌，不斷加速上新是必修課。KataWorld每個系列的產(chǎn)品上新周期是2個月，能夠?qū)崿F(xiàn)快速上新原因有三：第一是反應(yīng)較快的供應(yīng)鏈，這在于KataWorld產(chǎn)品均為方形，具有標(biāo)準化的模塊；第二，KataWorld打破原有的飾品生產(chǎn)模式，采用多個廠家多個產(chǎn)品生產(chǎn)，設(shè)計師范圍大了很多，不局限于珠寶設(shè)計師；第三，用戶對上新的需求多集中于配件（主體和鏈條的更換并不頻繁），而這類產(chǎn)品往往更易于快速批量生產(chǎn)。

KataWorld創(chuàng)始人張卓然表示，天使輪融資將主要用于產(chǎn)品和宣發(fā)。由于Kata World目前是初創(chuàng)品牌，需要進行多渠道宣發(fā)。目前，KataWorld在得物、B站、小紅書、抖音等平臺進行投放，并在天貓完成成交。

在較高的客單價下，2022年，KaWorld預(yù)計將實現(xiàn)盈利。