海底撈于今日七夕節(jié)推出多款新周邊，跨界推出的海底撈口紅成為主打產(chǎn)品引起熱議。

今年七夕，海底撈上新了多款周邊產(chǎn)品，其中最引人注目的莫過于此次主打產(chǎn)品海底撈定制口紅。

據(jù)了解，該款口紅一共推出了三個(gè)色號(hào)，分別為“紅顏·椒”，“夏日·番”和“黃閃·姜”。活動(dòng)單只售價(jià)為93元，海底撈口紅靈感以“辣”為主題，來源于火鍋的麻辣，以及辣椒的紅色，提出“辣一點(diǎn)，才會(huì)成為焦點(diǎn)”的口號(hào)。

除了口紅外，此次七夕，海底撈還推出了多款新周邊產(chǎn)品，包括“開鍋見喜”帆布包，花椒耳飾，火鍋抱枕，計(jì)時(shí)泡面碗等多款特色產(chǎn)品。

實(shí)際上，這并不是海底撈第一次跨界彩妝相關(guān)類目。

海底撈的美甲服務(wù)就是讓消費(fèi)者“小姐姐”坐等翻臺(tái)的神兵利器之一，許多消費(fèi)者表示“為了美甲才來吃海底撈”。與此同時(shí)，海底撈的衛(wèi)生間也曾被網(wǎng)友稱為“豪華美妝化妝間”：眼影、化妝刷、美妝蛋一應(yīng)俱全，收獲不少好評(píng)。

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不被看好的海底撈

雖然一度以服務(wù)稱霸餐飲界，但海底撈在2020年作的不少“妖”已經(jīng)讓其吃到苦頭。

首先是疫情后復(fù)工的一波漲價(jià)，刺激到了不少消費(fèi)者積攢已久的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”熱情。在2020年的門店迅速擴(kuò)張階段，“塑料烏雞卷”事件又將海底撈的食品安全問題推上風(fēng)口浪尖。在食品衛(wèi)生問題出現(xiàn)的同時(shí)，消費(fèi)者也開始詬病海底撈喧賓奪主的浮夸服務(wù)。

這些問題，給海底撈的股價(jià)帶來沉重打擊。

到2021年，其股價(jià)在年初達(dá)到了85.78港元的歷史高點(diǎn)，但隨后便進(jìn)入了“跌跌不休”模式，截至發(fā)稿前收盤海底撈股價(jià)為31.45港元，市值為1716億，相較于股價(jià)高位時(shí)市值蒸發(fā)已超過3000億港元。

前不久，海底撈在年中報(bào)預(yù)告中表示，在截至2021年6月30日的六個(gè)月營(yíng)收約200億元，凈利潤(rùn)約為8000萬到1億元，雖然由虧轉(zhuǎn)盈，但并沒有達(dá)到公司高層的預(yù)期。

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口紅是不是異業(yè)品牌的救命稻草？

推出口紅產(chǎn)品，能否對(duì)海底撈的整體口碑和業(yè)績(jī)產(chǎn)生有利影響？彩妝又是不是異業(yè)品牌的救命稻草？這個(gè)問題在目前看并不樂觀。

近幾年，越來越多的行業(yè)開始跨界做彩妝。

故宮在2018年推出文創(chuàng)聯(lián)名口紅后，掀起了一股新的潮流，各行業(yè)的大牌紛紛下場(chǎng)湊一波“口紅熱”。

肯德基和瑪麗黛佳聯(lián)名推出了“粉酷”口紅，大白兔奶糖和美加凈聯(lián)名推出了奶糖外形的唇膏，手游王者榮耀和Mac合作了一組聯(lián)名口紅，就連口口可樂，周黑鴨等餐飲品牌也都推出了自己的聯(lián)名口紅。

根據(jù)安永(中國(guó))聯(lián)合中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）發(fā)布的《2021中國(guó)餐飲行業(yè)數(shù)字化調(diào)研報(bào)告》顯示，在餐飲消費(fèi)者人群中，以95后為代表的年輕人已成為新的主力消費(fèi)群體，到2020年已成為中國(guó)第一大餐飲消費(fèi)年齡群，貢獻(xiàn)了近40%的餐飲消費(fèi)總額。

想要吸引年輕人，餐飲品牌就不能只局限于餐飲，跟緊潮流，追求新玩法是成功“出圈”抓住年輕市場(chǎng)的重要法寶。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，口紅市場(chǎng)龐大，高銷量經(jīng)久不衰，加上制作成本不高，利潤(rùn)空間大，因此對(duì)于異業(yè)品牌來說跨界門檻相對(duì)較低，實(shí)際操作起來也比較快速。

跨界做口紅雖然可以為品牌在短時(shí)間內(nèi)帶來較大的關(guān)注度和流量，但在短暫的沖擊過后，除了一波熱度，給消費(fèi)者留下“年輕、會(huì)玩”的淺層印象之外，還能給品牌帶來哪些附加值，值得深思。比如周黑鴨與御泥坊合作的口紅曾一度熱銷，但目前合作已暫停，產(chǎn)品早已下架，而跨界聯(lián)名口紅的命運(yùn)大多如此。