圖片/香飄飄官網

8月27日晚間，香飄飄發布財報顯示，2021年上半年實現營收10.88億元，同比增長9.79%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損6225.64萬元，較去年同期有所收窄。

值得注意的是，香飄飄沖泡產品實現營收6.6億元，占比60.69%；即飲產品收入持續增長達4.12億元，占比37.89%。在業內人士看來，香飄飄營收結構不斷優化，雙輪驅動戰略成效逐步顯現。

報告期內，公司繼續聚焦即飲業務發展的95個核心城市，深耕校園渠道，通過627場校園推廣活動和各類品牌快閃活動，增強品牌曝光度和好感度，以提升即飲產品與主要目標消費群的消費粘性。

香飄飄的即飲板塊主要收入來自于果汁茶。財報顯示，今年上半年，核心95城果汁茶產品營收2.51億元，同比增長10.05%，其中26城增幅超過20%。

香飄飄在半年報中表示，沖泡產品的渠道管理相對較為粗放，而即飲產品由于相對較小的季節性波動和常態化的銷售特點，客觀上要求即飲產品的渠道管理更為精細化，特別是對經銷商體系的管理、銷售終端及門店管理、銷售組織隊伍建設方面有著更高的需求。

不過，香飄飄也表示，公司主要產品仍為沖泡奶茶，由于液體飲料的銷售占比仍然較低，公司業績面臨的季節性風險仍較為突出。目前液體飲料仍處于市場投入期，實現預期的目標仍然需要投入較多的時間和資源，公司產品單一狀況將會在一段時間內持續存在。

隨著下半年即將迎來傳統的“沖泡奶茶”旺季，香飄飄方面表示，將按照“保存量、挖增量，聚焦居家消費”為指引，以“高勢能門店建設”、“強攻下沉市場”為重點，通過系統梳理下沉市場的經營特點，匹配相應資源，挖掘市場機會。在渠道端，實施“千縣萬鎮”計劃，優選人口基數大、歷史銷售表現好、品牌勢能沉淀足的147個核心城市，增加區縣和鄉鎮的終端覆蓋數量，精耕渠道運維能力，提升銷售業績;在品牌傳播、營銷推廣和產品端，都將以“居家消費”為核心，在傳播內容、推廣區位選擇、產品規格等方面迎合家庭消費場景訴求，進而撬動家庭消費市場增量。

此外，2021年上半年，香飄飄的電商渠道實現營收1.21億，同比增長46.42%，這已經是電商渠道連續多年保持高速增長。數據顯示，2014-2020年，該項業務連續6年的平均復合增長率已超過128%。

展望未來，香飄飄方面表示，將堅持“沖泡+即飲”的雙輪驅動戰略，持續推進企業的轉型創新。下半年，公司將以沖泡業務為核心，夯實年度經營基礎，同時以提高產品賣力為驅動，著力布局即飲市場。

截至8月30日收盤，香飄飄報14.40元/股，總市值59.97億。