布局新零售多年，晨光文具仍沒有探索出一條好的道路？

2月24日，壹覽商業(yè)獲悉，文創(chuàng)集合店九木雜物社的廣州高德置地店關(guān)店停業(yè)。

公開資料顯示，九木雜物社廣州高德置地店位于廣州珠江新城高德置地春廣場地下2層，壹覽商業(yè)了解到，此廣場位于廣州CBD核心地段—中央廣場綠核公園兩側(cè)，地理位置優(yōu)越，是珠江新城最具投資價值和發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)地塊。

至于關(guān)店，今日，壹覽商業(yè)在餓了么搜索此店后發(fā)現(xiàn)，目前其顯示“已暫停營業(yè)”，撥打商家手機號后，發(fā)現(xiàn)已是空號。隨后，在向晨光文具工作人員詢問此店關(guān)店情況時，工作人員表示不清楚此店關(guān)店的具體原因。

信息顯示，九木雜物社為晨光文具旗下的一個獨立品牌，于2016年12月成立，目標消費人群為 15-29歲的“品質(zhì)女性”。在經(jīng)營方面，九木雜物社涵蓋八大類產(chǎn)品，包含文創(chuàng)文具、益智文娛、舒適家紡、美麗生活、實用家居、快樂旅行、時尚數(shù)碼及人氣美食。

壹覽商業(yè)了解到，九木雜物社是晨光文具在探索新零售模式中推出的第二個品牌。早前，晨光文具向“高端化”轉(zhuǎn)型時，在2013年就曾推出“晨光生活館”，這一品牌主要面向8-15歲的學生群體。晨光生活館被定義為與學習、生活相關(guān)的“全品類一站式”文化時尚購物場所，店鋪也主要集中在新華書店及復合型書店附近。

此后，隨著“盲盒”概念的興起，不斷有潮品店涌現(xiàn)出來，而這類門店銷售的產(chǎn)品也從文創(chuàng)商品拓展到文具、生活用品等。在此情形下，晨光文具在2016年又推出了九木雜物社，將其定義為中高端文創(chuàng)生活類雜貨連鎖品牌。

在九木雜物社中，不僅銷售售晨光自有品牌的文具，還包括各類益智玩具、家居產(chǎn)品等，其中“主流”商品當屬各類IP的盲盒產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，盲盒產(chǎn)品在九木雜物社的SKU中占比達到了20%。

與此同時，在消費者需求的轉(zhuǎn)化下，晨光文具開始加大對九木雜物社的投入，數(shù)據(jù)顯示，截止2021年上半年，九木雜物社通過“直營+加盟”模式已開出403家門店，而彼時晨光生活館的數(shù)量僅為60家。

盡管如此，但九木雜物社并沒有給晨光文具帶來預想之中的回報。財報數(shù)據(jù)顯示，2019年到2021年前三季度，九木雜物社的營收分別為4.6億元，5.58億元，6.93億元。雖然營收一直在增長，但與此同時，虧損也不斷加劇，數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年凈利潤虧損分別為693.11萬元、4207.86萬元。

而且，相比虧損，這些更體現(xiàn)出了晨光文具在探索新零售業(yè)務(wù)的艱難，在晨光文具的業(yè)務(wù)中，新零售業(yè)務(wù)顯得微不足道。2020年財報數(shù)據(jù)顯示，零售大店業(yè)務(wù)在總營收中占比僅為5.5%。