一場(chǎng)“蘿卜蹲”游戲上演了。

3月13日，“阿里裁員”、“騰訊裁員”的話題相繼上了微博熱搜。

有傳言稱，騰訊阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)在未來幾周進(jìn)行大裁員。騰訊預(yù)計(jì)裁員10%-30%，阿里裁員30%。

這是什么概念？阿里去年財(cái)報(bào)顯示員工規(guī)模超過了25萬，而騰訊財(cái)報(bào)則稱員工規(guī)模超過了10萬。

按照中位數(shù)的裁員20%估算下來，將意味著阿里“砍掉”5萬人，相當(dāng)于半個(gè)騰訊；而騰訊也要縮減掉約2萬人，可以說是個(gè)夸張的數(shù)字。

消息一出，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都炸開了鍋。有網(wǎng)友甚至評(píng)價(jià)，“真正的斷臂求生，看誰的現(xiàn)金熬過今年。”

伯虎財(cái)經(jīng)看了下，如今阿里、騰訊未作出聲明回應(yīng)，真假尚未可知。但是也不禁讓人疑問，今年的裁員潮提前來臨了？

在百度上，搜索“大廠裁員”會(huì)出現(xiàn)4060萬個(gè)詞條。在新浪微博上，搜索“裁員”，彈出的是各大互聯(lián)網(wǎng)公司裁員的話題。

裁員，成為大廠不可避免的關(guān)鍵詞。

大廠拉響“警報(bào)”

早在去年11月，就傳出阿里裁員2萬人的消息。隨后，阿里官方出來辟謠。

從阿里巴巴披露的2021年第一季度財(cái)報(bào)來看，阿里巴巴營(yíng)收2057.40億元（市場(chǎng)預(yù)期2093.8億元），同比增長(zhǎng)33.81%，凈利潤(rùn)450.68億元，同比下滑5.19%。

對(duì)比第一季度，阿里巴巴第二季度營(yíng)收2006.9億元（市場(chǎng)預(yù)期2061.7億元），同比增長(zhǎng)29%。第二季度調(diào)整后凈利潤(rùn)285.2億元，同比下滑高達(dá)39%。

去年阿里的財(cái)報(bào)也反映出阿里的增長(zhǎng)在減速，凈利潤(rùn)更是直線下滑，內(nèi)部自身的管理運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略布局自然有優(yōu)化必要。

而上周，阿里旗下MMC事業(yè)群就率先計(jì)劃裁員，裁員數(shù)量約20%，目前多個(gè)業(yè)務(wù)線已經(jīng)初步敲定裁員名單。

緊接著是騰訊，今年2月騰訊PCG旗下社交電商產(chǎn)品小鵝拼拼業(yè)務(wù)幾乎解散，騰訊的回應(yīng)是業(yè)務(wù)調(diào)整，員工可選擇內(nèi)部調(diào)崗。

為什么大廠相繼裁員？我們從中概互聯(lián)的股票走勢(shì)上可見一斑。

以中概互聯(lián)網(wǎng)ETF為例（跟蹤中概互聯(lián)股票的交易型開放式指數(shù)基金），我們來看看中概互聯(lián)股票的走勢(shì)：

圖源知乎用戶：十七而已

從數(shù)據(jù)來看，2021年2月至今，中概互聯(lián)ETF全年呈下跌趨勢(shì)，從2021年2月10日2.57元的高點(diǎn)跌至如今的1.02元（數(shù)據(jù)截至2022年3月11日），跌幅達(dá)60%。

粗略估算，自2021年高位以來，中概股公司總市值累計(jì)縮水已超6.3萬億元（數(shù)據(jù)源自Wind）。

今年3月11日， 中概股就遭遇了集體暴跌，近90只中概股跌幅達(dá)10%以上。滴滴跌超44%，創(chuàng)上市以來最大單日跌幅，盤中一度跌幅接近50%。騰訊、阿里、美團(tuán)、京東、百度、拼多多等大廠跌幅4%-12%不等。

圖源知乎用戶：十七而已

從數(shù)據(jù)上來看，大廠裁員與組織架構(gòu)的頻繁調(diào)整，自然不足為奇。

滴滴在美股一夜下跌了44%，相當(dāng)于直接腰斬。市值跌破了百億美元，只剩下91億美元。

大跌背后，早有跡象。滴滴曾對(duì)外表示“對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限”，如今橙心優(yōu)選產(chǎn)品下架，供應(yīng)商清退，多位行業(yè)人士透露，橙心優(yōu)選將于3月底徹底“關(guān)停”。

而前段時(shí)間，滴滴也開始了大裁員。今年1月中旬開始，滴滴創(chuàng)新事業(yè)部R-Lab就進(jìn)行了裁員，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)全部裁撤，國(guó)際化外賣技術(shù)團(tuán)隊(duì)則并入國(guó)際化部門。

旗下網(wǎng)約車、兩輪車、貨運(yùn)等各條出行業(yè)務(wù)都收到了裁員通知，總體裁員比例約為20％。

一位滴滴員工就透露，滴滴今年的年終獎(jiǎng)2月底才會(huì)發(fā)放，而被裁撤的員工，整個(gè)2021年的年終獎(jiǎng)將全部扣除，裁撤補(bǔ)償只給了3個(gè)月的薪資。

如果說滴滴是“黑天鵝”，那么本次跌幅超10%的百度也面臨著調(diào)整。

從百度2021年Q4財(cái)報(bào)來看，營(yíng)收有所上漲，但凈利潤(rùn)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。

目前，百度的業(yè)務(wù)分為核心業(yè)務(wù)和愛奇藝。核心業(yè)務(wù)分為在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)和非在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)，其中在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)主要為廣告業(yè)務(wù)，非在線營(yíng)銷收入主要為云服務(wù)和其他人工智能驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)。

從業(yè)務(wù)收入占比來看，百度正在逐漸擺脫以廣告業(yè)務(wù)收入為主的經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)向人工智能方向。

一方面游戲行業(yè)受市場(chǎng)監(jiān)管影響，一方面PC搜索向移動(dòng)搜索轉(zhuǎn)型，百度相關(guān)業(yè)務(wù)也進(jìn)行了優(yōu)化。

2021年12月，百度進(jìn)行了第一輪裁員。先是裁掉試用期應(yīng)屆生，12月又開始百度網(wǎng)盤、搜索架構(gòu)、自動(dòng)駕駛和直播業(yè)務(wù)的裁員，游戲部門則全部裁掉。

短短不到1個(gè)月，百度又開始了第二輪裁員。從今年1月開始，據(jù)百度離職員工稱，大多數(shù)部門都在被裁撤之列，基層員工、中層、高層都有涉及。百度的回應(yīng)是，裁員人數(shù)在10%以下。

中概股的暴跌也預(yù)示著，今年比往年更加難。

2022年以來，新浪微博、美團(tuán)優(yōu)選、小米、快手、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)投部等均有傳出裁員消息。

大廠拉響了“警報(bào)”，比起往年的“財(cái)大氣粗”，大廠也開始節(jié)衣縮食。

為什么都在裁員？

如果回顧去年的裁員寒冬，不難理解這一動(dòng)作。

2021年，出現(xiàn)規(guī)模化裁員的互聯(lián)網(wǎng)公司至少34家，包括字節(jié)跳動(dòng)、快手、愛奇藝、百度、攜程、貝殼等。

重災(zāi)區(qū)是在線教育、游戲、房地產(chǎn)領(lǐng)域，大公司開始斷臂求生，中小型公司則宣告倒閉。

那么，今年情況有所好轉(zhuǎn)嗎？

伯虎財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)了下，截至2月底，就有至少22家公司裁員。個(gè)中原因，常見這四個(gè)：1.營(yíng)收虧損；2.組織架構(gòu)優(yōu)化；3.新業(yè)務(wù)線的試錯(cuò)；4.環(huán)境變化。

比如前面伯虎財(cái)經(jīng)提到的橙心優(yōu)選，正是由于營(yíng)收虧損，無奈最后關(guān)停項(xiàng)目。

去年，橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)大范圍收縮，多個(gè)主要城市的業(yè)務(wù)陸續(xù)關(guān)閉。

社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)從一開始就進(jìn)入“燒錢大戰(zhàn)”，美團(tuán)、拼多多、滴滴三大互聯(lián)網(wǎng)公司不計(jì)代價(jià)，不追求盈利，全力爭(zhēng)第一。監(jiān)管部門出臺(tái)“補(bǔ)貼禁令”后，滴滴的主營(yíng)業(yè)務(wù)與社區(qū)團(tuán)購由于缺乏有效的業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)性，對(duì)于生鮮、電商、供應(yīng)鏈方面也缺乏經(jīng)驗(yàn)，整體訂單量落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從斥資數(shù)百億到最后流血不止，如今在滴滴公司的組織架構(gòu)上已看不見原來的橙心優(yōu)選事業(yè)部。

滴滴可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身，兩輪車、網(wǎng)約車、貨運(yùn)、中臺(tái)、總部+區(qū)域，今年總體裁員比例約為20％。

裁員的背后，是虧損不斷。自2021年7月起滴滴app下架至今已經(jīng)有7個(gè)月時(shí)間，7個(gè)月的用戶0新增，意味滴滴的DAU長(zhǎng)期在下行（不可能沒有人卸載）。

2021前三個(gè)季度滴滴虧損491.63億元，這是什么概念？我們用長(zhǎng)視頻來對(duì)標(biāo)一下，愛奇藝十多年一直在虧損，而愛奇藝2021前三季度凈虧損17.34億元，滴滴大概虧損了愛奇藝的20-30倍。

當(dāng)然，像滴滴這種屬于虧損比較嚴(yán)重的。對(duì)于大多數(shù)大廠而言，裁員則是組織架構(gòu)的優(yōu)化。

比如阿里飛豬，今年2月傳出裁員名單里，技術(shù)、運(yùn)營(yíng)都有名額比例，且多名運(yùn)營(yíng)、技術(shù)被約談，涵蓋用戶增長(zhǎng)等部門。

同時(shí)，京東部分部門也開始裁員，已知包括京東健康、京喜拼拼等。其中，京東健康分部門最多裁員30%-50%。

一位京東內(nèi)部員工就描述：“先是小組長(zhǎng)跟組員一個(gè)一個(gè)聊，有的小組長(zhǎng)惡狠狠的跟組員說，必須今天做決定，要不N+1就變成N了。”

美團(tuán)，也加入了這次的裁員大潮。前不久剛剛調(diào)整了組織架構(gòu)，高級(jí)副總裁陳亮被架空，美團(tuán)買菜、快驢、優(yōu)選合并。這也意味著，部門換帥、裁員將伴隨發(fā)生。

除了必要的組織優(yōu)化，還有不斷試錯(cuò)的業(yè)務(wù)線。

拿小鵝拼拼來說，可以說是騰訊在電商上的又一次嘗試。由于平臺(tái)業(yè)務(wù)調(diào)整，小鵝拼拼于2022年2月23日零時(shí)起停止運(yùn)營(yíng)。4月30日起，小鵝拼拼所有小程序?qū)⑼Ｖ谷糠⻊?wù)。

上線一年多，小鵝拼拼真實(shí)的交易規(guī)模無從查證。留下的最后痕跡，是其在黑貓投訴平臺(tái)上的485條投訴，涉及“虛假發(fā)貨”、“誘導(dǎo)欺騙消費(fèi)者”、“售賣假貨”等諸多問題。 

一位接近小鵝拼拼人士就透露，此前類目外包員工幾乎被全部清退，正職員工已經(jīng)在爭(zhēng)取內(nèi)部轉(zhuǎn)崗或?qū)ふ彝獠繖C(jī)會(huì)。

內(nèi)部賽馬早已是大廠的常態(tài)，快速試錯(cuò)快速關(guān)停。在小鵝拼拼下線后，近期騰訊在微信端又內(nèi)測(cè)了一款團(tuán)購工具小程序“鵝享團(tuán)”。

除了前面說到的不賺錢、降本增效、快速試錯(cuò)，環(huán)境的變化也成了裁員的一個(gè)重要因素。

受疫情影響，2020年以來實(shí)體經(jīng)濟(jì)大受沖擊，大量企業(yè)面臨倒閉，隨之引起的多米諾骨牌效應(yīng)是：在線教育、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域都面臨不同程度的洗牌。

消費(fèi)帶不動(dòng)，隨之帶來的影響是，占大廠大頭的廣告營(yíng)收，增速也在放緩。

此外，互聯(lián)網(wǎng)紅利終結(jié)，過去依靠流量支撐起來的公司如今流量見頂，大廠只能在存量市場(chǎng)博弈。

在新的顛覆式技術(shù)未出現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模跑不起來，利潤(rùn)又被不斷擠壓時(shí)，大廠們只能勒緊褲腰帶過日子。

今年1月，字節(jié)跳動(dòng)就迎來組織調(diào)整，將戰(zhàn)略投資部一鍋端掉。內(nèi)部員工稱公司連夜裁撤了百人規(guī)模的戰(zhàn)投部門。

而部門的裁撤，外界猜測(cè)與近期的“反壟斷”、“防止資本無序擴(kuò)張”有關(guān)，大型互聯(lián)網(wǎng)公司的投資今后可能面臨更嚴(yán)苛的監(jiān)管。

大廠之間的內(nèi)卷成了常態(tài)，大廠內(nèi)部的互卷也在上演。

去年尾，一名百度員工就提到，有不少部門現(xiàn)在HC鎖了，“只看到有人離職，沒有招人，11月沒有任何人入職”，現(xiàn)在他一個(gè)人干著兩人份的工作，據(jù)他了解，有業(yè)務(wù)線預(yù)算縮減，并劃分了更重的考核指標(biāo)。

一名騰訊PCG事業(yè)群的員工也表示，現(xiàn)在“整個(gè)部門都在拼業(yè)績(jī)，比前段時(shí)間KPI壓力大很多。”

曾經(jīng)，知乎上就有個(gè)熱帖爆料：騰訊前員工去年年底績(jī)效考核被打2星，導(dǎo)致這位員工“失眠焦慮、身體心理都接近崩潰”。

比如廣為流傳的“271分配法”。企業(yè)對(duì)員工一年兩次考核，其中20%的比例對(duì)應(yīng)為優(yōu)秀員工，70%的比例對(duì)應(yīng)為普通員工，另外10% 的比例則是對(duì)應(yīng)需要改進(jìn)的員工。

換句話說，即使是一個(gè)非常優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，也必須有一部分人出來背低績(jī)效。最后的結(jié)果是，大量人才出走最后倒逼創(chuàng)業(yè)。

不僅績(jī)效上抓得更嚴(yán)，一些福利開支上也在縮減。 

一位愛奇藝員工感受到了異樣，去年11月保潔阿姨被精簡(jiǎn)，工位的垃圾桶被取消，換成了定點(diǎn)的大垃圾桶。“連日常從行政那里領(lǐng)的抽紙，都統(tǒng)一換成迷你版的了，小了快一半”，他說。

還有愛奇藝員工提到，2021年開始各種福利都在精簡(jiǎn)，“端午的粽子，以前人手一份，后來變成抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)的人才有機(jī)會(huì)在公司參與包粽子。”

大廠裁員，也從側(cè)面體現(xiàn)出了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遇挫，存量市場(chǎng)只能拼“續(xù)航力”。

大廠進(jìn)入存量時(shí)代

當(dāng)下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)普遍進(jìn)入這樣的現(xiàn)狀：同質(zhì)項(xiàng)目卷變現(xiàn)效率，異質(zhì)項(xiàng)目卷存量渠道。

大廠們的降本增效之路還在繼續(xù)，未來的路如何，還是未知，但放慢速度是大勢(shì)所趨。 

在2021年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，馬化騰展望未來時(shí)就表示，“我們每年員工在以超過30%、40%的比例增長(zhǎng)，至少在2022年，會(huì)更加溫和”。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，今年沒有大幅增加人數(shù)的計(jì)劃。 可以肯定的是，人員縮減，依舊是2022年互聯(lián)網(wǎng)大廠的關(guān)鍵詞。

一位獵頭感慨，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)人需要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，快速的接受現(xiàn)實(shí)，不能把前幾年的行情，當(dāng)成現(xiàn)在的行情來看。 

“如果你在公司一直原地不動(dòng)，讓人力部門感覺你是在養(yǎng)老，是非常危險(xiǎn)的”，一位互聯(lián)網(wǎng)人士提醒道。

對(duì)于大廠而言，互聯(lián)網(wǎng)集體從流量向科技型業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，注定要經(jīng)歷一些升級(jí)的陣痛。

而大浪淘沙下，那些穩(wěn)扎穩(wěn)打的、不斷修煉功夫的公司，將會(huì)脫穎而出，守住山頭，迎來春天。

大廠間的較量，才剛剛開始。

參考來源

1、小旺仔：22家公司裁員（1-2月裁員匯總），快來看看有沒有你的公司？ 

2、深燃：大廠，過冬 

3、深燃：誰在被大廠“優(yōu)化”？