5月7日消息，據36氪報道，快手電商今年4月在內部信正式宣布成立了房產業務中心，該中心負責人直接向電商負責人笑古匯報。

據快手內部人士透露，快手從2019年已經開始研究房產業務，去年電商部門組建了專門的團隊，探索跑通直播電商房產業務模式，尤其是在避開貝殼直接競爭的二三線城市市場。據悉，房產業務中心今年制定了跑通業務模式，突破百億成交總額的目標。

實際上，早在2020年，快手關聯公司便新增了“快說房”“快手家裝”等多條涉及房地產商標信息。

值得一提的是，疫情期間，不少房企以及中介紛紛開啟了直播買房新模式，抖音、快手等直播平臺成為線上獲客的新渠道。此前，薇婭聯合杭州復地的一場直播活動一度吸引了近兩千萬人在線觀看。

除了快手進軍房地產業務，字節跳動也上線了“幸福里”平臺。2018年，字節跳動整合今日頭條房產頻道成立“好房多”，隨后于2019年更名為幸福里，成為字節跳動旗下的房產信息平臺。該平臺主要聚焦在房產垂類信息內容的搭建上，其中一手房業務為房源展示，二手房業務則對接了麥田、我愛我家等中介房源。

去年11月，有消息稱，字節跳動擬分拆旗下房地產信息平臺幸福里，并與房地產經紀公司北京麥田經紀有限公司達成投資意向，獲得后者約20%股份。

不過，緊接著幸福里傳出裁員消息。有報道稱，幸福里北京部分新房銷售員工被裁員，并讓他們到公司洽談賠償事宜，幸福里給被裁員工提供了轉崗機會。

除了字節跳動，阿里也上線了房產業務。2020年9月，阿里與易居聯合推出了天貓好房業務，致力于打通看房、購房全鏈路，為開發商定制專門的房產旗艦店，打造房產線上營銷平臺。不過，雙方僅僅合作8個月后，2021年4月，易居宣布全部接手天貓好房。

有業內人士表示，互聯網平臺進軍房產業務，有望通過互聯網特有方式，解決C端購房者痛點。而通過互聯網線上線下結合的方式，開發商能夠得到獲客增量。通過線上引流到線下商業實體的模式，也明顯區別于貝殼將線下流量向線上滲透的模式。

數據顯示，僅2020年，我國商品房銷售額突破17萬億元，按1%傭金來算，行業迸發出的價值也十分驚人。作為目前中國最大的房屋交易和服務平臺，貝殼2020年的新房交易額達到1.38萬億元，市場占有率7.97%；二手房交易額1.94萬億，市場占有率26.6%。但綜合來看，貝殼市場占有率僅為13.5%，市場空間巨大。

不過，對于互聯網平臺來說，房產業務仍在探索之中，還面臨著線下營銷、條款等頑疾，以及購房消費習慣等問題。

此外，當下房產市場仍處于調整期，行業利潤空間有限、價格更加透明化，中介行業整體也不太好過，貝殼等頭部企業也面臨著裁員風波。