10月1日起，椰樹集團(tuán)開啟直播帶貨，但由于直播間風(fēng)格低俗而引起網(wǎng)友熱議，被調(diào)侃為“一直走在擦邊的最前沿”。

隨后，椰樹集團(tuán)在10月8日晚上的直播也兩次被掐斷。當(dāng)晚，椰樹集團(tuán)按預(yù)告在20點進(jìn)行直播，但主播們才熱舞幾分鐘，即刻被平臺掐斷，十分鐘后其嘗試恢復(fù)，播了五分鐘后再次被掐斷。

10月8日，紅星資本局致電椰樹集團(tuán)，對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價，對方相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關(guān)情況。

據(jù)悉，直播間賬號關(guān)聯(lián)企業(yè)為椰樹集團(tuán)有限公司，是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業(yè)公司，中國飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一。旗下公司椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司分別于2019年3月和2021年4月因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”被罰款20萬元、40萬元。

天眼查App顯示，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月，法定代表人為張武，注冊資本約5286萬人民幣，經(jīng)營范圍包括飲料的生產(chǎn)、銷售及批發(fā)等。股東信息顯示，該公司由海南椰椰實業(yè)有限公司、椰樹集團(tuán)有限公司共同持股。