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撰文/牧之

抖音粉絲破億，斥資一億買樓，抖音網紅帶貨主播“瘋狂小楊哥”最近頻上熱搜。

近日，瘋狂小楊哥在社交平臺發文稱，人生最大的一次消費，清空了購物車購買了一處房產，未來將作為三只羊全球總部，預計明年六月裝修完畢。據悉，該房產坐落合肥高新區，建筑面積五萬平方米，包含一棟15層高的生產綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房和1個門崗。

對此，有網友發現，該處房產的前主人是一家高科技公司，這家公司最終因負債8400萬無力償還，房產被法拍，總價約1.03億元。

11月8日晚間，瘋狂小楊哥在直播時對于買樓事件回應稱，“那個科技公司早在17年就倒閉了，只是我們現在買了下來。買樓是為了把公司做得更大，幫助大家更好地就業。”

不管怎么說，在這個雙十一，能夠壕擲一億消費的人屈指可數，甚至可以直接說僅此一人。瘋狂小楊哥的吸金能力，可窺一斑。從搞笑視頻博主，到直播帶貨網紅，再到粉絲過億的抖音一哥，瘋狂小楊哥如今已經搭建出了自己的“商業版圖”。

抖音粉絲破億，吸金能力驚人

瘋狂小楊哥的短視頻創作開始于2015年，當時的短視頻創作尚屬草莽期，內容并不豐富，他憑借搞笑套路在各大平臺積累了一些粉絲。2018年，瘋狂小楊哥入駐抖音，其最早的一條視頻發布于2018年2月。

自此開始，瘋狂小楊哥以家庭日常搞笑劇情為主，打造了網癮少年老弟、偏愛整蠱的老哥、怕老婆的老爸，任何話不多的老媽等角色，看點十足，圈粉無數。如今，瘋狂小楊哥的視頻平均點贊量都在百萬以上，數據相當亮眼。

在有了一定粉絲基礎之后，瘋狂小楊哥2020年開始在抖音平臺直播帶貨。延續之前的短視頻風格，瘋狂小楊哥的直播間依然搞笑。帶貨不粘鍋翻車、帶貨螺螄粉被臭吐等名場面，笑料十足，讓直播間充滿歡樂。這種“反向帶貨”直播風格也逐漸出圈，不斷吸粉。

2022年11月1日，瘋狂小楊哥抖音賬號粉絲數突破1億人，超過劉德華，成為目前抖音平臺個人粉絲數最多的賬號。

而瘋狂小楊哥直播帶貨的數據也非常亮眼。飛瓜數據顯示，瘋狂小楊哥一周內場均觀看人數超4000萬，場均銷售額據估算在2500萬-7500萬間。據蟬媽媽數據顯示，在抖音達人帶貨10月榜達人排名里，“瘋狂小楊哥”排名第二，直播銷售額在2.5-5億元，僅次于東方甄選。

瘋狂小楊哥的商業版圖

在粉絲不斷增加、直播帶貨漸上軌道之際，瘋狂小楊哥開始擴大自己的“商業版圖”。

2021年3月，瘋狂小楊哥成立了合肥三只羊網絡科技有限公司。法定代表人就是瘋狂小楊哥本人——張慶楊，也是瘋狂小楊哥賬號所屬的MCN公司。此后，他又相繼成立合肥三只羊創業投資有限公司、合肥領頭羊文化傳媒有限公司等。

企查查APP顯示，張慶楊目前控制企業有9家，其中2家已經注銷；間接持股企業有10家，其中1家已經注銷。目前，張慶楊在4家企業擔任法定代表人，包括合肥三只羊創業投資有限公司、合肥三只羊網絡科技有限公司、合肥領頭羊文化傳媒有限公司、忠縣張慶商務信息咨詢服務部等，商業版圖涉及文化傳媒、直播電商、創業投資、供應鏈管理、交通設施等。

不過，瘋狂小楊哥還能爆紅多久也決定著其“商業帝國”的邊界。

在抖音，向來都是“鐵打的平臺，流水的網紅”。從溫婉到莉哥到張同學再到劉畊宏，頭部網紅不斷更迭，爆紅保質期不斷縮短。這其中，有用戶對同一網紅審美疲勞的因素，也有平臺對頭部主播流量壟斷的防范。

當然，不止抖音，淘寶、快手等平臺都在大力培育腰部主播，有分攤風險的用意，也有讓主播相互制衡的意味。與此同時，各大平臺也在通過扶持店播、品牌自播、產業帶集群等形式，弱化超級主播的影響力。

未來，如何延長爆紅保質期，如何穩固商業版圖，考驗的是瘋狂小楊哥及其團隊的智慧。