在陣陣夏夜微風(fēng)中感受動(dòng)感活力的電音派對(duì)，加入一場(chǎng)趣味十足的水球大戰(zhàn)……6月20日—24日，開業(yè)4周年的杭州新天地活力Park，以“不止于夜·H2O超級(jí)音浪派對(duì)周”為主題，跨界聯(lián)動(dòng)第十九屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，開啟了一場(chǎng)水系與藝術(shù)、音樂(lè)、動(dòng)漫相結(jié)合的夏日派對(duì)，讓各年齡層的消費(fèi)者都能盡興而歸，也成為杭州夜經(jīng)濟(jì)里一道亮麗的風(fēng)景線。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，5天活動(dòng)期間，新天地客流同比增幅達(dá)30%，實(shí)現(xiàn)人氣與商戶銷售的“雙高”。

玩法升級(jí)，晝夜分時(shí)段狂歡

作為國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，新天地活力Park在四周年慶之際，打造大型戶外玩水派對(duì)，“街區(qū)+MALL”多點(diǎn)爆發(fā)，晝夜分時(shí)段狂歡的形式，為消費(fèi)者呈現(xiàn)“不止于夜晚”的潮玩體驗(yàn)。

太陽(yáng)廣場(chǎng)上近450㎡的親子劃水區(qū)，集成了噴水槍和充氣泳池等多種娛樂(lè)裝置，為市民提供無(wú)盡的夏日嬉水樂(lè)趣；而位于商場(chǎng)戶外廣場(chǎng)的水球大戰(zhàn)區(qū)，也引得杭州時(shí)髦潮人競(jìng)相打卡。此外，持續(xù)5天的音浪派對(duì)，從白天到夜晚，隨機(jī)舞蹈、電音制躁、民謠彈唱、超模秀場(chǎng)等充滿藝術(shù)感的演繹，吸引年輕圈層玩家打卡關(guān)注的同時(shí)，也帶來(lái)持續(xù)高潮的虹吸效應(yīng)！

更加值得一提的是，值此四周年慶，新天地活力Park還跨界聯(lián)動(dòng)第十九屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，作為拱墅區(qū)唯一分會(huì)場(chǎng)，結(jié)合藝術(shù)派對(duì)推出CosPlay巡游、國(guó)潮電音、H2O音樂(lè)市集等特色活動(dòng)，文旅融合打造“動(dòng)漫夜經(jīng)濟(jì)”。

營(yíng)銷創(chuàng)新，聚焦精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

除了創(chuàng)意的場(chǎng)景打造、豐富的內(nèi)容互動(dòng)之外，此次“不止于夜”主題活動(dòng)期間，新天地活力Park聯(lián)合60多家品牌商戶，多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)大額團(tuán)購(gòu)、消費(fèi)滿贈(zèng)、滿額抽獎(jiǎng)等多種優(yōu)惠形式積極推動(dòng)消費(fèi)，百萬(wàn)消費(fèi)券可謂誠(chéng)意滿滿，這些都成了吸引消費(fèi)者關(guān)注的“利器”。同時(shí)，新天地將促銷活動(dòng)與商場(chǎng)會(huì)員密切關(guān)聯(lián)，借助小程序推出會(huì)員閃電買單立減、積分兌券等活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了會(huì)員標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)了商場(chǎng)與會(huì)員間的深度互動(dòng)。

面對(duì)數(shù)智化營(yíng)銷的新浪潮，新天地活力Park聚焦精細(xì)化運(yùn)營(yíng)下的深度協(xié)同模式，開辟線上營(yíng)銷新場(chǎng)景。借勢(shì)周年慶活動(dòng)，新天地在抖音端正式推出“會(huì)員小程序”，率先實(shí)現(xiàn)支付寶、微信、抖音三端一體的全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)模式，并作為“全國(guó)首個(gè)在抖音使用小程序直播的購(gòu)物中心”，在周年慶期間開啟直播發(fā)券，公私域雙向引流、提前鎖客，提升線下客流的同時(shí)，賦能商戶業(yè)績(jī)提升。

品牌煥新，激發(fā)消費(fèi)新活力

當(dāng)個(gè)性化、年輕化成為商業(yè)體的新標(biāo)簽，新天地也在不斷地進(jìn)行自我調(diào)整，從運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、內(nèi)容升級(jí)、場(chǎng)景優(yōu)化等多方面持續(xù)優(yōu)化。在品牌引入方面，提供更多元、更新潮的生活方式理念與消費(fèi)選擇，今年以來(lái)，接連引入焱合里露烤營(yíng)地、霸王茶姬、石灰石、菲滋、覓泰、茉酸奶等人氣餐飲新店，LP LAB劇院式酒吧、謝姑娘火塘酒館、金鈿酒肉鋪相繼亮相，加碼“夜”活力，并且引進(jìn)NIKE KL、98%等精品零售，推動(dòng)商圈品牌層級(jí)持續(xù)煥新。

對(duì)新天地來(lái)說(shuō)，4周年還意味著更多詮釋，時(shí)光里巷應(yīng)運(yùn)而生。作為新天地今年傾力打造的項(xiàng)目，即將開業(yè)的時(shí)光里巷主題街區(qū)，定位于“杭州首個(gè)沉浸式潮玩不夜城”，動(dòng)線串聯(lián)商場(chǎng)B1樓及街區(qū)下沉式廣場(chǎng)，通過(guò)延伸消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、強(qiáng)化場(chǎng)景體驗(yàn)，打造一個(gè)24小時(shí)從早到晚不間斷的“潮玩”新空間。并且引入一站式運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)中心PartyKing、漫貓咖啡等品牌，迎合潮流青年社交聚會(huì)、休閑娛樂(lè)的需求，賦能商業(yè)游逛體驗(yàn)升級(jí)。

開業(yè)4年，坐擁多元業(yè)態(tài)的新天地活力Park一直默默發(fā)力，打造了集商業(yè)、文化、旅游等為一體的城市生活圈。隨著商圈邊際的再次拓寬，新天地將全面發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，開辟全新商業(yè)賽道，為消費(fèi)者帶來(lái)多元化全時(shí)態(tài)消費(fèi)新體驗(yàn)，助推杭州商圈的持續(xù)繁華。