來源/化妝品財經(jīng)在線

撰文/史潤梅

2月9日，歐萊雅宣布與Miu Miu簽署長期全球授權(quán)許可證協(xié)議，負責(zé)Miu Miu品牌旗下高檔化妝品的開發(fā)、拓展與分銷。歐萊雅預(yù)計將于2025年推出首批Miu Miu香水產(chǎn)品。

歐萊雅集團高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy評論道：“在過去幾年里，我們與Prada團隊成功建立了非常牢固的合作關(guān)系。現(xiàn)在，我們非常高興能與Miu Miu攜手，釋放該品牌在美妝領(lǐng)域的卓越潛力。Miu Miu擁有著獨特的定位、無限的創(chuàng)造力和試驗性，這將完美加強歐萊雅集團高檔化妝品部的品牌矩陣，并鞏固我們在香水領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者地位。”

Miu Miu首席執(zhí)行官Benedetta Petruzzo表示：“我們非常興奮宣布與歐萊雅集團這樣獨特的美妝領(lǐng)導(dǎo)者建立合作關(guān)系。這一新篇章將助力推動品牌繼續(xù)增長，全面挖掘Miu Miu在美妝品類中的巨大潛力。”

Miu Miu是Prada集團針對年輕群體創(chuàng)立的副線奢侈品牌，于1993年由Prada第三代傳人Miuccia Prada，以她的小名“Miu Miu”命名創(chuàng)立。產(chǎn)品涉及包包、鞋履、成衣、錢夾、配飾、以及香水等。Miu Miu以其時尚、少女和反叛的風(fēng)格，受到年輕女性的喜愛。在英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布的《2023意大利品牌價值100強》的排行榜上，Miu Miu排第74位。

這并不是Miu Miu首次將美妝授權(quán)給其他公司。2013年，Miu Miu與科蒂簽署授權(quán)協(xié)議，于2015年推出第一款美妝產(chǎn)品，即同名香水Miu Miu，此后又推出了Miu Miu L’Eau Bleue瀅藍之水淡香水、Miu Miu L’Eau Rosée粉漾玫瑰淡香水、Miu Miu Fleur d’Argent水銀色之花、Miu Miu twist游轉(zhuǎn)幻境等多款香水。

CBO注意到，在Miu Miu的天貓旗艦店中，店內(nèi)熱銷的兩款香水評論數(shù)在100條以上。在小紅書搜索“Miu Miu香水”的詞條，相關(guān)筆記達2萬+，商品達300+。

值得注意的是，其同集團品牌Prada與Miu Miu有過相似經(jīng)歷。2018年，Prada結(jié)束了與puig集團十多年的授權(quán)合作，隨后，第二年又與歐萊雅集團簽訂授權(quán)協(xié)議。2021年協(xié)議生效后，歐萊雅重啟Prada高端美妝品牌PRADA BEAUTY，并首先推出Luna Rossa Ocean和Paradoxe等全新香水。

在歐萊雅最新的財報中，2023財年（截至2023年12月31日）高檔化妝品部銷售額為149.24億歐元（約合人民幣1166.13億元），同比增長4.5%。受到Libre、Valentino、Prada等品牌香水的支柱型產(chǎn)品的推動，香水品類仍然是表現(xiàn)最好的品類。

Miu Miu加入歐萊雅高檔化妝品部后，歐萊雅集團旗下的高檔化妝品部將有23個品牌，其中香水品牌有YSL美妝（圣羅蘭美妝）、Prada美妝（普拉達美妝）、Valentino（華倫天奴）、Armani美妝（阿瑪尼美妝）等11個。毫無疑問，Miu Miu的加入，將為歐萊雅香水品牌矩陣增加一名大將。在歐萊雅集團的支持下，Miu Miu前景幾何，CBO將持續(xù)關(guān)注。