最近，網易考拉與雅詩蘭黛的真假爭執再次進入公眾視野。

多家媒體報道，中國裁判文書網公布了雅詩蘭黛和網易考拉關于侵害商標權糾紛的民事裁定書。裁定書顯示，這場曠日持久的“真假小棕瓶”案件，將由區基層法院提審至市中級法院。

一切始于去年2月，中國消費者協會發布了2017年“雙11”網絡購物價格、質量、售后服務調查體驗報告。報告稱，包括網易考拉、淘寶、京東等電商平臺存在售假情況，網易考拉所售雅詩蘭黛小棕瓶是假貨。

對此，網易考拉回應：“采購來源鏈路清晰可靠，為海外正常在售的正品商品。”并質疑中消協所使用的鑒定機構并不具備該商品的鑒定資質。

中消協采用的是雅詩蘭黛上海公司，即雅詩蘭黛在中國的總代理出具的鑒定報告。但網易考拉在回應中指出，自己所售賣的是海外版本的雅詩蘭黛“小棕瓶”。

網易考拉所售雅詩蘭黛究竟是真是假，幾方爭執不下，最終網易考拉將雅詩蘭黛告上法庭，

電子商務研究中心主任曹磊表示，網易考拉雅詩蘭黛案表面上曝出的是“正品質疑”，實質上暴露的是海外品牌方與跨境電商平臺的利益之爭，說到底就是一場渠道爭奪戰。“因為雅詩蘭黛中國和網易考拉都是渠道，兩者之間存在利益競爭關系。”

據中國海關總署的數據顯示，2015-2018年，中國進口貿易交易規模持續上漲，2018年進口總值約14.1萬億元，比2017年全年增加了1.6萬億元。天貓國際發布的《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》顯示，截至2018年10月，跨境電商進口總額同比增長53.7%，進口值超100億元。預計2020年，中國跨境消費用戶超過2億人。

跨境電商的蓬勃發展，讓品牌商感情復雜。一方面，在國內未設立中國代理商的品牌樂于通過跨境電商便捷快速入華，增加其全球銷售額。但若品牌商已在中國設立了官方渠道，渠道之爭在所難免。

一位海淘平臺CEO在接受采訪的時候表示，海淘本質上是一種平行進口，商品價格往往低于代理商價格。

另外一位知名化妝品跨境電商前高管直接給出了價格對比：“就拿雅詩蘭黛小棕瓶50ml來說，雅詩蘭黛官網要850元、免稅店620元，代購在600左右，而網易考拉只要552，也難怪雅詩蘭黛中國急了。”

不僅雅詩蘭黛，網易考拉等跨境電商平臺借助海外采購、自營直采、大批量采購等優勢，商品價格屢屢低于品牌方中國官方售價。這與很多消費者為了省錢，會在日本、美國、歐洲等地采買心儀的商品一樣，網易考拉等跨境電商為中國消費者提供了省時省力，更便捷更便宜的購買渠道。

所以，跨境電商和品牌方表面上的真假之爭，實際上是渠道利益之爭。把跨境平臺的商品交給品牌方中國官方渠道鑒定，鑒定結果耐人尋味，有待考量。

電子商務研究中心主任曹磊說：“現在大量情況就是，我沒答應你賣我的貨，就算是真的我也不認賬（一口咬定你是‘非正品’，媒體和用戶就會理解為‘假貨’），你幫我賣的再多我也不感激，你就是我的對立面。”

無論是真假之爭還是渠道利益之爭，最終受害的是消費者。品牌方和電商平臺可以進行漫長的拉鋸，消費者卻消耗不起。也許，正如網易考拉呼吁的那樣，海外知名品牌應盡快在華設立售后服務機構，專門從事正品鑒定、售后維修等，解決中國消費者海淘鑒定難問題。品牌既然來華開店掙人民幣了，鑒定中心還要放在國外，還要英文對話，既不便利，遠程鑒定精準度也會打折扣。