坐落于“紅船精神”之源嘉興的中山路，素有“浙北第一街”“半座嘉興城”之稱。它見(jiàn)證了這座城市的繁榮發(fā)展，例如，嘉興最早的百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心都誕生在這條路上。

位于中山東路666號(hào)的嘉興首座購(gòu)物中心，被列入浙江省省級(jí)批零改造提升試點(diǎn)項(xiàng)目的嘉興旭輝廣場(chǎng)重裝開(kāi)業(yè)。

伴隨中山路改造工程的推進(jìn)，7月3日，嘉興旭輝廣場(chǎng)舉辦趣彩生活節(jié)，當(dāng)日客流量突破8萬(wàn)人次，再度以客流新高、銷售新高刷新成績(jī)單。

其中永輝超市、東盛自助烤肉、中影泰得影城、INLOVE、花味烤肉等品牌單日銷售榮獲浙江省第一名，優(yōu)衣庫(kù)、絲芙蘭、BD潮流街舞、聯(lián)想、樂(lè)茲薇爾等眾多品牌也傲立嘉興當(dāng)?shù)劁N售排行榜第一名。

煥新城市中心商脈風(fēng)貌

如果說(shuō)中山路是嘉興城市發(fā)展的見(jiàn)證，那么嘉興旭輝廣場(chǎng)的蝶變也是中山路改造的縮影，它不僅以商業(yè)繁榮城市，更承載著城市公共空間的責(zé)任。

嘉興旭輝廣場(chǎng)定位“新ALL IN之都”，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)8年的經(jīng)營(yíng)沉淀后，于2020年迎來(lái)了全面升級(jí)改造。改造后的嘉興旭輝廣場(chǎng)外立面契合水鄉(xiāng)獨(dú)有氣質(zhì)，打造出流水般優(yōu)雅的連續(xù)曲線輪廓。華燈初上，嘉興旭輝廣場(chǎng)的彩虹燈光外立面仿佛在中山東路上泛起了一抹漣漪。戶外廣場(chǎng)上，還設(shè)立著生命之樹(shù)和旭輝自有IP“小旭”的巨型互動(dòng)雕塑，“小旭”的紅心一明一暗宛若真實(shí)的心跳，成為廣場(chǎng)上的最大吸睛亮點(diǎn)。

嘉興旭輝廣場(chǎng)生命之樹(shù)和小旭

廣場(chǎng)內(nèi)部設(shè)計(jì)布局了旭輝商業(yè)獨(dú)有的亮點(diǎn)空間。3層主入口正上方的城市會(huì)客廳“輝客廳”，是為全齡段客群打造的有溫度的共享空間，同層還設(shè)置了專屬的兒童游樂(lè)區(qū)“輝樂(lè)場(chǎng)”，豐富有趣、安全放心的互動(dòng)裝置錯(cuò)落有致，最大限度滿足兒童活動(dòng)的個(gè)性需求。由上萬(wàn)枚金屬圓片組成的藝術(shù)裝置互動(dòng)墻，根據(jù)站在墻前顧客的動(dòng)作，變換出不同的畫(huà)面。

嘉興旭輝廣場(chǎng)輝樂(lè)場(chǎng)、輝客廳實(shí)景圖

嘉興“首店收割機(jī)”

在去年改造升級(jí)后，嘉興旭輝廣場(chǎng)以生活市集、網(wǎng)紅餐飲為業(yè)態(tài)和品牌組合亮點(diǎn)，打造出獨(dú)有的“年輕、時(shí)尚、潮流休閑娛樂(lè)空間”，為消費(fèi)者創(chuàng)造出24小時(shí)的體驗(yàn)場(chǎng)景。

嘉興旭輝廣場(chǎng)有約20%的品牌為嘉興首店，也是諸多品牌進(jìn)入嘉興的首選。6月24日，SEPHORA絲芙蘭嘉興首店在旭輝廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，以更多享譽(yù)全球的獨(dú)家品牌、全方位升級(jí)美力體驗(yàn)，成為所在商圈內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟的美妝潮流新地標(biāo)。糅合嶺南醒獅文化的國(guó)潮新勢(shì)力HEA，主打精致簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代格調(diào)快時(shí)尚品牌MixBlu，同樣選擇在旭輝廣場(chǎng)首入嘉興。餐飲業(yè)態(tài)方面，則引入了“全球茶飲第一股”奈雪的茶，人氣爆棚的自助餐東盛炭烤自助料理餐廳等嘉興首店。

絲芙蘭開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

奈雪的茶開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

東盛炭烤自助料理餐廳外等位用餐的消費(fèi)者

在業(yè)態(tài)組合和品牌引入上，嘉興旭輝廣場(chǎng)非常注重品質(zhì)與熱度的結(jié)合。永輝超市、中影泰得影城、金吉鳥(niǎo)、多妙屋兒童樂(lè)園四大主力店之外，還進(jìn)駐了銀樂(lè)迪KTV、異時(shí)刻密室逃脫、三國(guó)演義成人卡丁車、豬擼、城市英雄、BD街舞、舞韻、華夏良子等數(shù)十家年輕人喜歡的體驗(yàn)類網(wǎng)紅店。鄒大鮮、星巴克、大旨燒肉、光影戰(zhàn)斧牛排音樂(lè)西餐廳、必勝客等人氣餐飲，大大滿足了禾城吃貨們對(duì)美食的向往。最近，還引入了“年輕人自己的社交空間”海倫司小酒館，門店融入全球各地異域風(fēng)情，在聊天、喝酒之外更提供一種文化、精神體驗(yàn)，助推城市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

海倫司小酒館當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)

人氣銷售雙旺

值得關(guān)注的是，UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)于4月30日回歸嘉興旭輝廣場(chǎng)，店面形象全新升級(jí)，是浙江省第2家采用最新科技配置的門店，五一銷售業(yè)績(jī)?cè)谌珖?guó)新開(kāi)門店中位列第2。無(wú)獨(dú)有偶，奈雪的茶、東盛炭烤自助料理餐廳開(kāi)業(yè)當(dāng)日銷售全國(guó)第1，愛(ài)嬰室、3COLOUR開(kāi)業(yè)當(dāng)日銷售嘉興第1，足見(jiàn)旭輝商業(yè)的在當(dāng)?shù)氐臒岫取?/p>

優(yōu)衣庫(kù)五一回歸，人氣爆棚

而本次趣彩生活節(jié)活動(dòng)中，嘉興旭輝廣場(chǎng)也同樣通過(guò)一套SP和PR的“組合拳”助推人氣和銷售再創(chuàng)佳績(jī)。1元搶大牌美妝盲盒、真人抓娃娃機(jī)、抓錢機(jī)等大力度又充滿趣味的SP活動(dòng)巧妙拉動(dòng)銷售和流量。大型沉浸式恐龍展寓教于樂(lè)，超20米遠(yuǎn)古巨獸吸引眼球，恐龍育嬰室、科普課堂、化石挖掘等一系列互動(dòng)體驗(yàn)吸引禾城親子家庭打卡。

2021AMA亞洲少兒影視模特大賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

中華恐龍園沉浸式互動(dòng)展

恐龍化石挖掘活動(dòng)區(qū)

DBS世界青少年街舞大賽

1元搶大牌美妝盲盒活動(dòng)區(qū)

真人娃娃機(jī)促銷活動(dòng)區(qū)

搶錢機(jī)促銷活動(dòng)區(qū)

快速發(fā)展的旭輝商業(yè)

回望過(guò)去，嘉興旭輝廣場(chǎng)曾經(jīng)是旭輝集團(tuán)進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)的重要一筆。而伴隨旭輝商業(yè)總部的成立，旭輝商業(yè)以更加全面的業(yè)務(wù)能力和“精品+規(guī)模”的路徑穩(wěn)步前進(jìn)，成為商業(yè)地產(chǎn)的新秀。

2021年，旭輝商業(yè)開(kāi)出的上海恒基·旭輝天地，大師手筆、首店效應(yīng)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)成就了最“紅”的城市更新的典范，也是旭輝商業(yè)對(duì)打造精品大師作品的堅(jiān)持。兩場(chǎng)區(qū)域項(xiàng)目推介會(huì)公布了成都、合肥、南昌和六安的7個(gè)新項(xiàng)目，其中有3座旭輝廣場(chǎng)將于下半年開(kāi)業(yè)，昭示著旭輝商業(yè)規(guī)模化的快速發(fā)展的決心。

截至目前，旭輝商業(yè)已儲(chǔ)備城市綜合體30余座，總建筑面積超過(guò)278萬(wàn)平方米，其中在一線城市布局超70萬(wàn)平方米。未來(lái)的目標(biāo)是在2023年達(dá)成在全國(guó)主流城市布局50座商業(yè)項(xiàng)目的里程碑，租金復(fù)合增長(zhǎng)50%，用有趣的商業(yè)為城市注入無(wú)限的活力。而下半年即將開(kāi)業(yè)的上海旭輝企業(yè)大廈、上海寶龍·旭輝廣場(chǎng)、成都華宇·旭輝錦繡廣場(chǎng)、成都新都旭輝廣場(chǎng)和合肥肥西旭輝廣場(chǎng)則將成為其商業(yè)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)能力的證明，讓我們拭目以待。