（數字藏品圖片）

浙江省商超領先品牌聯華華商集團，將攜手中國最具品牌影響力之一的數字藝術電商平臺唯一藝術、原創精品數字藝術IP達文奇的蛋、中國美院，于8月15日將正式推出“聯華虛擬人Li Lian X 達文奇的蛋聯名款數字藏品”，即將開創商超行業首例數字藝術品。

布局元宇宙，探索數字藏品賦能零售產業新未來

  從6月3日開始，聯華就在世紀聯華西嘉廣場店的開業營銷中，首次亮相了虛擬偶像Li Lian，預示著聯華正式進入多元宇宙的探索，并官宣聯華華商集團的官方IP&品牌大使“Li Lian”。不同于傳統的真人代言，此次聯華突破次元壁，打造出虛擬偶像代言—身著粉紅色聯華LOGO衣服，一席飄逸的短發，與隨行寵物小鯨魚威威同框出鏡。

  除此之外，聯華還開通小紅書虛擬偶像賬號，通過分享LiLian的虛擬空間和現實生活中穿梭的日常，探索美好生活的平行宇宙。

  據悉，此次虛擬數字藏品將由聯華攜手中國最具品牌影響力之一的數字藝術電商平臺唯一藝術、原創精品數字藝術IP達文奇的蛋、中國美院聯合推出，全球限量發行5000份，只在唯一藝術線上形式發售，不制作實物。該數字藏品具有獨特專屬、不可復制、數量稀缺，暫時不開放二級交易市場，每一件數字藝術品擁有專屬唯一編碼，只有擁有者才有權利展示“正版”。

中國美院教師設計出品，打造數字藏品經典IP

“聯華虛擬人Lilian X 達文奇的蛋聯名款數字藏品”系列中秋限定數字藏品由美院教師帶隊進行美術及視覺設計，將中秋節傳統文化背景與元宇宙科幻美學風格相結合，進行了全新風格的嘗試與詮釋，用數字技術藝術展現了傳統文化的風采與元宇宙未來的碰撞。

藝術和科技碰撞出的可能性永遠是影響產業活力的有力工具，在當下，技術日新月異的語境下，藝術家如何融入社會和產業的生態，尋求新的概念和路徑，探索產業邏輯，搭接新的模式，設計新的傳播，尋求新的玩法，打通新的鏈路，生發新的增長，創造新的立意是一個新的命題。

此次中國美院教師設計團隊，傾情數月設計出品的數字IP和相關藏品，從美學的角度為數字藏品注入了新的文化內涵與商業價值，積極探索著“藝術+科技+商業”的深入融合。

整合數字藏品IP資源，品牌跨界合作新玩法

品牌跨界聯名玩出新花樣，IP之間的聯名有利于雙方品牌贏得新的市場機會，現在的品牌跨界聯名已經實現了質的飛躍。此次聯華選擇與國內首個原創科幻可進化版權數字藝術品達文奇的蛋進行合作，正是看中它的粉絲號召力。達文奇的蛋自發售以來已獲得了百萬級的媒體曝光，社群覆蓋萬余名活躍粉絲、陸續登陸跑男等知名媒體，與咪咕傳媒、L-LIING來鄰等知名品牌進行聯動合作，致力于打造國民級精品數字IP,開啟數字IP跨界合作的新標桿。

本次數字藏品的發售將聯動聯華線下門店資源及線上新零售媒介，買家獲得藍鯨會員體驗卡等實體賦能，后續該數字藏品將推出線下商超會員卡權益賦能，提高了該款數字藏品的附加值及增值空間，增加了其收藏價值及文創屬性。

這是聯華華商集團探索新零售跨界合作數字經濟的一次創新實踐，開拓了數字藝術賦能實業的全新路徑。在年輕消費群體的觀念中，好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消費行為產生的原動力。正是這份新奇感，給了數字藏品在Z時代中傳播和破圈的可能。數字藏品是一種受年輕人青睞的營銷內容載體，能夠促進品牌與年輕消費者的溝通與共鳴。

此次數字藏品收藏價值大致體現在四個方面：一.聯華全球首發，零售行業的第一個數字藏品；二.聯華攜手在中國具有品牌影響力的數字藝術電商平臺唯一藝術；三.中國美院傾情半年設計出品，打造數字藏品頂級IP；四.聯華集團攜手《達文奇的蛋》國內原創可進化3D科幻數字藝術品聯名的數藏品。

對于品牌而言，適應潮流的發展與變遷，抓住營銷方式的發展與變化，選擇當下最適合的社交玩法與內容形式，才能在品牌營銷中脫穎而出。

「聯華虛擬人li lian X 達文奇的蛋聯名款數字藏品」

8月15日即將登陸唯一藝術平臺全球首發

敬請期待！