36氪獨(dú)家獲悉，可穿戴藝術(shù)玩具品牌KataWorld獲諾惟資本數(shù)千萬(wàn)元人民幣Pre-A輪融資。該輪融資將主要用于線下門店、產(chǎn)品連接方式的研發(fā)、可持續(xù)時(shí)尚研究和研發(fā)。

這是下半年截止目前，時(shí)尚飾品類目唯一拿到投融資品牌。

KataWorld成立于2020年，創(chuàng)始人為張卓然，曾在大搜車、紛享銷客等公司擔(dān)任要職，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)多年，但此前并未涉足消費(fèi)品。張卓然表示，此次創(chuàng)立KataWorld品牌，一方面是看好該領(lǐng)域的發(fā)展，另一方面則源自于自己對(duì)藝術(shù)的愛(ài)好。

36氪此前曾介紹，KataWorld品牌主打可DIY、自由裝配的可穿戴藝術(shù)潮玩，定位Z世代人群。其產(chǎn)品同時(shí)具備“穿戴飾品”與“潮 流藝術(shù)玩具”的屬性，產(chǎn)品主體由擁有專利設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化模塊構(gòu)成，可隨意組合，所有組件如機(jī)器人配件一般均可任意拆卸。同時(shí)，產(chǎn)品留有標(biāo)準(zhǔn)化接口。其它配件，如項(xiàng)鏈鏈條、手鐲、耳飾發(fā)飾等均可自由購(gòu)買，用戶可按喜好自行設(shè)計(jì)、自由DIY。

KataWorld還將對(duì)產(chǎn)品系列有所更新，Kata研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于符號(hào)化的深度研發(fā)：在配飾賽道上，開始從單一項(xiàng)鏈類目向更多穿戴方式如磁吸手鏈、戒指等方向延展；與此同時(shí)，從飾品賽道切入的kata也開始“萬(wàn)物皆可kata”的探索，一些具有具有kata特色的潮流單品也將陸續(xù)上市。

2022年開始，KataWorld在抖音持續(xù)發(fā)力，銷售額增長(zhǎng)10倍+，合作了500+位達(dá)人，每月100+位主播在帶Kata持續(xù)曝光，開啟自播渠道，開播2月，單月達(dá)50W銷售額。此前，KataWorld主要在天貓完成交易，并在得物、B站、小紅書、抖音等平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷投放。

目前，在抖音上，KataWorld依然堅(jiān)持以達(dá)人帶貨為主。此外，KataWorld開始布局自有內(nèi)容。各主流內(nèi)容平臺(tái)自產(chǎn)內(nèi)容的鋪設(shè)，加大與明星，各垂類頭部KOL的合作規(guī)模，打造更強(qiáng)品牌力。針對(duì)每季主推系列打造“漫畫式”內(nèi)容，滿足和拔高用戶精神層面的需求。

36氪了解到，截止9月，KataWorld全平臺(tái)銷售額相比去年增長(zhǎng)10倍以上，在抖音直播各頭部主播直播間配飾類目中，品牌旗下產(chǎn)品獲得單價(jià)和銷售額雙料冠軍，同時(shí)形成腰尾部達(dá)人直播占比接近50%的穩(wěn)定矩陣，私域復(fù)購(gòu)率達(dá)到43%，其中配件復(fù)購(gòu)占比達(dá)78%以上。

KataWorld計(jì)劃明年開始布局線下，將抖音的娛樂(lè)模式搬到線下，做一種“內(nèi)容化營(yíng)銷、娛樂(lè)式購(gòu)物、體驗(yàn)式消費(fèi)”的線上線下融合體驗(yàn)式新零售。