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前歐萊雅中國(guó)CEO掌舵后,LVMH美妝爆了

來(lái)源: 青眼號(hào)外 小橘 2023-10-12 11:57

來(lái)源/青眼號(hào)外

作者/小橘

10月10日,全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH公布了2023年第三季度業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,今年第三季度,LVMH集團(tuán)全球銷售額為1546.27億元人民幣,有機(jī)增長(zhǎng)9%。該增速不及分析師此前11.5%的預(yù)期,且相比今年前兩個(gè)季度17%的增速,也出現(xiàn)腰斬。

但值得一提的是,同樣是在第三季度,LVMH香水與化妝品部門業(yè)績(jī)?cè)鏊贋?%,是近3年來(lái)首次與集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鏊俪制剑憩F(xiàn)亮眼。由此可見(jiàn),隨著今年3月前歐萊雅中國(guó)CEO斯鉑涵的走馬上任,LVMH美妝業(yè)務(wù)或迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期。

01

近三年首次!美妝業(yè)務(wù)季度增速持平集團(tuán)

據(jù)LVMH財(cái)報(bào)顯示,在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi),LVMH銷售額同比僅增1%至1546.27億元人民幣,有機(jī)收入同比增9%。在截至2023年的前九個(gè)月內(nèi),該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入4811.43億元,與2022年同期相比,有機(jī)增長(zhǎng)為14%。

其中,LVMH 2023年前九月除了葡萄酒與烈酒業(yè)務(wù)外,所有業(yè)務(wù)部門均取得增長(zhǎng),歐洲、日本和亞洲其他國(guó)家也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的有機(jī)增長(zhǎng)。

具體到香水與化妝品業(yè)務(wù)板塊,據(jù)財(cái)報(bào)顯示,LVMH該部門第三季度有機(jī)收入增長(zhǎng)9%至154.36億元;在2023年前九月,其銷售收入則達(dá)到了466.34億元,同比有機(jī)增長(zhǎng)12%。

青眼號(hào)外對(duì)比發(fā)現(xiàn),今年第三季度LVMH香水與化妝品業(yè)務(wù)9%的有機(jī)增速與集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)鏊俪制健6@,也是近三年來(lái)的首次。

LVMH將這一成功歸功于集團(tuán)對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)定承諾和高度精選的分銷戰(zhàn)略。其中,Dior迪奧在今年前三個(gè)季度取得了出色的業(yè)績(jī),鞏固了其在主要市場(chǎng)的地位。據(jù)財(cái)報(bào)表示,迪奧女士香水“Miss Dior ”和 “J'adore ”的大獲成功,推動(dòng)香水業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng);彩妝線Dior Addict和護(hù)膚線精粹再生花蜜系列( Prestige) 也為迪奧的快速發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

此外,LVMH旗下嬌蘭品牌也經(jīng)歷了大幅擴(kuò)張。主要原因是花草水語(yǔ)系列(Aqua Allegoria) 香水和 藝術(shù)沙龍頂級(jí)精品香氛系列(l'Art et la Matière) 大受歡迎。Terracotta Le Teint 彩妝系列的巨大反響進(jìn)一步推動(dòng)了嬌蘭的成功。與此同時(shí),紀(jì)梵希香水系列的持續(xù)成功也使得品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁;貝玲妃品牌新推出的睫毛膏和毛孔精英系列產(chǎn)品同樣推動(dòng)了其業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

除美妝業(yè)務(wù)外,LVMH另一個(gè)值得關(guān)注的業(yè)務(wù)部門當(dāng)屬精品零售部門。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,精品零售部門前9個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷售額有機(jī)增長(zhǎng)26%,至962.82億元,與上半年增速持平,也是唯一一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鏊贈(zèng)]有明顯滑坡的部門。其中,絲芙蘭更是因出色的表現(xiàn)被點(diǎn)名表?yè)P(yáng),LVMH稱其在北美、歐洲和中東地區(qū)的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。

02

4年最高,增速不減

針對(duì)今年前九個(gè)月的業(yè)績(jī)表現(xiàn),LVMH表示,在不確定的經(jīng)濟(jì)和地緣政治環(huán)境中,集團(tuán)對(duì)業(yè)績(jī)的持續(xù)性增長(zhǎng)充滿信心,并將繼續(xù)堅(jiān)持以不斷提高品牌知名度為重點(diǎn)的戰(zhàn)略,憑借其可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、卓越的分銷能力和靈活的組織架構(gòu),來(lái)繼續(xù)推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

就LVMH美妝業(yè)務(wù)而言,其今年進(jìn)行的組織架構(gòu)調(diào)整顯然是推動(dòng)銷售增長(zhǎng)的重要因素。

眾所周知,在今年3月,LVMH宣布任命歐萊雅中國(guó)前CEO斯鉑涵為美妝部門董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。據(jù)公開(kāi)資料顯示,斯鉑涵加入LVMH集團(tuán)之前,曾在歐萊雅集團(tuán)工作約20年,其自2001年起在歐萊雅集團(tuán)美國(guó)的旅游零售部門負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù),后于2016年被任命為歐萊雅中國(guó)區(qū)CEO,于2019年被任命為歐萊雅集團(tuán)(美國(guó))總裁兼首席執(zhí)行官。

除了美妝業(yè)務(wù)“老大”換人外,2023年來(lái)LVMH還任命了Dior美妝香水的全球執(zhí)行副總裁、嬌蘭負(fù)責(zé)人、帕爾瑪之水的首席執(zhí)行官等。

從結(jié)果來(lái)看,斯鉑涵上任后的半年,LVMH集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度與集團(tuán)增速的差距連續(xù)兩次縮小,更是在今年三季度出現(xiàn)了近年來(lái)的首次業(yè)績(jī)?cè)鏊俪制健?/p>

另與過(guò)去4年前三季度業(yè)績(jī)進(jìn)行橫向?qū)Ρ取G嘌厶?hào)外發(fā)現(xiàn),2020年,受疫情影響,LVMH香水與化妝品部門前三季度銷售額為284.56億元,同比下滑了2%,與集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)鏊儆?3個(gè)百分點(diǎn)的差距。

隨后的2021年、2022年兩年,LVMH美妝業(yè)績(jī)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),有機(jī)增速分別為30%、12%,但與集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)鏊偃苑謩e有10個(gè)、8個(gè)百分點(diǎn)的差距。

這一差距同樣隨著斯鉑涵的上任而縮小。今年前三季度,LVMH集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入466.34億元,同比有機(jī)增速為12%,與集團(tuán)14%的業(yè)績(jī)?cè)鏊賰H相差2個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是,在此前青眼梳理的全球美妝十強(qiáng)榜單中,LVMH已連續(xù)三年躋身該榜單,且均保持著雙位數(shù)的銷售額增速。在今年上半年,LVMH美妝業(yè)務(wù)排名更是出現(xiàn)新高,位列全球第6。

以上種種,無(wú)疑是對(duì)斯鉑涵近半年工作成果的最好印證。

03

LVMH美妝進(jìn)入斯鉑涵時(shí)代

據(jù)青眼號(hào)外梳理,目前LVMH集團(tuán)旗下共有15個(gè)美妝相關(guān)品牌,其中已有迪奧、嬌蘭、茶靈、馥蕾詩(shī)等11個(gè)美妝品牌通過(guò)一般貿(mào)易進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),且開(kāi)設(shè)了線上官方旗艦店、線下專柜。而名人美妝品牌Fenty beauty則是通過(guò)天貓海外旗艦店進(jìn)行銷售。可以說(shuō),LVMH集團(tuán)超過(guò)80%的美妝品牌已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

就如業(yè)界所認(rèn)為的,斯鉑涵的走馬上任,或代表著LVMH發(fā)力美妝板塊的決心,同樣也是其加碼中國(guó)市場(chǎng)的一大信號(hào)。

從上文斯鉑涵的履歷中不難發(fā)現(xiàn),其與美妝、中國(guó)美妝的鏈接是如此之深。另?yè)?jù)公開(kāi)報(bào)道,斯鉑涵執(zhí)掌歐萊雅中國(guó)期間,充分挖掘了中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?017年,歐萊雅中國(guó)在電商消費(fèi)中,登頂中國(guó)美妝行業(yè)第一名;2018年,歐萊雅中國(guó)更是創(chuàng)下了取得14年來(lái)最高增速,營(yíng)收增長(zhǎng)33%,并以超過(guò)70億歐元(約合人民幣542.17億元)的銷售額超越北美市場(chǎng)。

回看斯鉑涵上任以來(lái)LVMH集團(tuán)美妝板塊在中國(guó)地區(qū)的動(dòng)態(tài)。

就在今年4月,LVMH美妝亞洲研發(fā)中心在上海正式揭幕,成為大企業(yè)開(kāi)放創(chuàng)新中心計(jì)劃中第一家高端美妝企業(yè)研發(fā)中心。據(jù)悉,LVMH美妝亞洲研發(fā)中心以“扎根亞洲中國(guó),創(chuàng)造世界之美”為使命,深耕亞洲和中國(guó)美妝市場(chǎng),而這也是斯鉑涵掌舵LVMH美妝物業(yè)后的首個(gè)大動(dòng)作。

彼時(shí),LVMH大中華區(qū)總裁吳越表示,“集團(tuán)在中國(guó)建立亞洲研發(fā)中心的同時(shí),也是一個(gè)向中國(guó)消費(fèi)者學(xué)習(xí)的重要機(jī)會(huì)。中國(guó)的市場(chǎng)越來(lái)越重要,亞洲的市場(chǎng)也越來(lái)越重要。積極參與推進(jìn)‘中國(guó)市場(chǎng)與世界的新聯(lián)結(jié)’,這也是LVMH身為高端消費(fèi)品行業(yè)的代表需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任之一!

今年6月,LVMH集團(tuán)中國(guó)關(guān)聯(lián)公司路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司經(jīng)營(yíng)范圍新增化妝品生產(chǎn)業(yè)務(wù),同樣引發(fā)了行業(yè)人士對(duì)“LVMH的護(hù)膚品或?qū)?guó)產(chǎn)化”的猜想。

此外,就在上個(gè)月,江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司發(fā)布消息稱,公司B輪融資順利簽約,融資金額超2億元。而該筆投資的領(lǐng)投方之一便是LVMH旗下私募股權(quán)公司L Capital,這也是L Catterton自成立以來(lái),投資的首家中國(guó)重組膠原蛋白公司。

無(wú)論是出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn),還是在中國(guó)市場(chǎng)頻頻加碼投資的動(dòng)作,這無(wú)不昭示著,有了斯鉑涵這個(gè)“中國(guó)通”的掌舵,LVMH美妝業(yè)務(wù)已開(kāi)始步入了新的發(fā)展階段,并迎來(lái)“斯鉑涵時(shí)代”。

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