當前，消費已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的重要拉力，中國的消費市場也進入平穩(wěn)發(fā)展階段，且新時代消費者的消費理念也發(fā)生了變化，從趨勢上看，零售行業(yè)紛紛強化全渠道經(jīng)營，搭建起覆蓋全渠道縱深的店面網(wǎng)絡。

金秋九月，蘇寧易購商管公司采取多重舉措，從品牌煥新升級、業(yè)態(tài)重塑、新店開業(yè)、拓展新消費渠道等多重舉措踐行新的發(fā)展理念，開展系列“金秋購物節(jié)”、“婚嫁季”等主題營銷活動，激發(fā)市場主體活力，促進消費市場繁榮。

品牌煥新升級 打造品質(zhì)商業(yè)

基于對消費者喜好的深入挖掘與分析，蘇寧易購商管公司始終緊跟商業(yè)趨勢，不斷優(yōu)化自身結(jié)構、全面升級業(yè)態(tài)，讓商業(yè)呈現(xiàn)“常換常新”的面貌。

截至8月30日，蘇寧百貨和蘇寧易購廣場已有300家品牌完成煥新升級以及重裝開業(yè)，包括潮流服飾、黃金珠寶和娛樂體驗等多種業(yè)態(tài)。最新的品牌入駐情況顯示，蘇寧易購商管公司更加聚焦?jié)M足周邊親子家庭的需求。

目前已經(jīng)新引進100家以上的兒童品牌，例如小安踏、小斐樂、小斯凱奇、安奈兒等頭部兒童品牌，引領打造城市一站式兒童消費場景，營造親子互動成長空間。

小李寧—呼和浩特蘇寧百貨店

與以往相比，公司今年最大變化之一的是家電家裝業(yè)態(tài)全面煥新升級。為更好地滿足消費者對高顏值、高科技、高品質(zhì)的家電的綜合性體驗需求，蘇寧易購商管公司將于中秋及國慶期間在西安碑林、福州金融街、石家莊裕華、哈爾濱香坊、襄陽以及洛陽六家蘇寧百貨項目同步新開蘇寧易家旗艦店。圍繞不同圈層，線上線下互相導流，通過百貨、餐飲、3C數(shù)碼、家電、家裝多業(yè)態(tài)融合交叉引流，實現(xiàn)購物和體驗的整合，吸引年輕和家庭消費眼球，有效拉動商戶銷售，解鎖智慧生活新方式。

蘇寧易家南京建鄴店開業(yè)現(xiàn)場

多渠道引流，探索營銷新模式

隨著零售市場格局的不斷演變，消費行為和習慣也在不斷更新，銷售渠道也逐步多元化。零售市場結(jié)構已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為線下市場+線上市場的結(jié)構，出現(xiàn)了新的社交電商平臺、內(nèi)容電商平臺以及本地生活平臺，滿足用戶不同場景的需求。

對于蘇寧易購商管公司而言，渠道轉(zhuǎn)型的關鍵在于模式轉(zhuǎn)型，目前，公司積極探索以線下店為服務和體驗中心，結(jié)合美團直播、大眾點評、抖音本地生活、企微社群和自營私域等平臺，搭建新的用戶運營體系，新的到店交付體系以及全面的數(shù)字化體系。今年9月，公司還將首次聯(lián)合美團直播平臺，在線下實體商業(yè)中開展銷售扶持專項活動。通過美團平臺售賣百貨券，利用線上專項補貼以及平臺流量曝光，引流到店產(chǎn)生銷售，更貼合線下實體店消費場景。預估單城市單場直播曝光量級為300萬人次，實現(xiàn)了對美團線上流量的有效吸引和商場活動的廣泛宣傳。隨著數(shù)字商業(yè)的持續(xù)變革，蘇寧易購商管公司始終堅持以消費者為中心，為消費者提供更多便捷購物渠道。

19店火熱開啟店慶，向新而行

在“金九銀十”銷售旺季即將來臨之際，蘇寧易購商管公司緊抓“假日經(jīng)濟”紅利，巧妙結(jié)合“City Walk”時事熱點，開展以“城市漫游記”為主題的營銷活動。

活動倡導放慢節(jié)奏，與家人好友一起在城市中自由漫步，享受更自由、輕松的假日生活方式。同時也策劃了系列多元化的營銷活動，激發(fā)消費者購物意愿。上海、太原、鄭州、泉州等19個項目將舉辦店慶主題營銷活動，提前籌備了充足貨品、組織多維度體驗資源，雙線融合發(fā)力，有力提振了市場消費信心。

其中蘇寧百貨項目以新品首發(fā)、新店開業(yè)、秋品煥新、政府消費券等契機，開展多樣性促銷和文化營銷活動，并通過千份好禮到店送，服飾類折后滿500再減100，會員滿額再送時尚好禮等多種營銷玩法，全面營造假日購物氛圍，持續(xù)釋放消費潛力。蘇寧易購廣場項目組織網(wǎng)紅打卡點、王者榮耀電競賽、街舞挑戰(zhàn)賽、音樂live等多元生活方式的碰撞，趣味性強、參與度高，以體驗互動為導向的營銷方式，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足個性化年輕家庭消費需求。

日照蘇寧廣場，7周年慶

新店啟幕，蘇寧易家甄選店新開43家

蘇寧易家甄選店是面向外部投資者開放的加盟店，是蘇寧線下體系覆蓋城市市場空白商圈的重要的門店業(yè)態(tài)之一，是蘇寧供應鏈、運營、服務、技術等多種零售能力輸出的重要平臺，是“聚焦家庭場景解決方案”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

截至目前，全國已有50家蘇寧易家甄選店正式投入運營中，且不斷刷新新開店銷售記錄。易家甄選店經(jīng)營過程中打破“流量焦慮”，構建全面的社交營銷網(wǎng)絡。加盟商可借助社群、推客等工具打開線上渠道，通過“場景社交+社群+直播”的社交營銷網(wǎng)絡以及拼團、秒殺、直播帶貨等多種社交營銷玩法打開線下門店新的流量增長空間，提高消費者粘性，提升門店經(jīng)營業(yè)績。

為進一步提升 “品智家電，一站甄選”的購物效率，蘇寧易家甄選店還專門配置了全程導購，實現(xiàn)與消費者的一對一服務，全流程負責用戶的逛購體驗、方案設計、商品選購和驗收交付，通過專業(yè)化服務節(jié)約消費者選購的時間和精力，優(yōu)化消費者購物體驗。

隨著9月淮北中泰廣場店、北京六里橋店和東河吾悅廣場店等多家店的開業(yè)，9月底蘇寧易家甄選門店總數(shù)將突破100家。延續(xù)蘇寧易購深耕30余年的家電主業(yè)，易家甄選店在高速發(fā)展中持續(xù)貼近市場真實需求，不斷夯實供應鏈能力和服務能力，持續(xù)創(chuàng)造社會價值。

蘇寧易家形象圖